SEO - Das Search Quality Raters Update
Google hat seine Suchqualitätsbewertungsrichtlinien vor ca. einem Jahr überarbeitet.
Die neusten Aktualisierungen scheinen sich vor allem auf die Nutzerintention und die Bedürfniserfüllung der Nutzer zu beziehen. Es bedeutet konkret, dass Google aktuell folgende Dinge durchführt:
- Sie verfeinern den Begriff «hochwertige Suchergebnisse»
- Sie versuchen, die Qualitätsbewerter dabei zu unterstützen, zu verstehen, warum bestimmte Ereignisse hilfreicher sind, als andere.
Wenn also Qualitätsbewerter Google darüber informieren, dass bestimmte Ergebnisse nicht den Erwartungen gleichkommen, kann dies durchaus zu Verschiebungen während beispielsweise Core Updates führen.
Foren & FAQ Seiten
Google hat einen neuen Textblock eingefügt, der die Evaluierung der Qualität von Foren- und FAQ-Seiten für die Bewertungsteams präzisiert. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei Situationen gewidmet, in denen Diskussionen entweder brandneu sind oder in "kämpferische", "irreführende" oder "spammige Inhalte" abdriften.
Bei der Beurteilung einer neuen Forumsseite, die noch keine Zeit hatte, Antworten zu sammeln, wird standardmässig eine "mittlere" Bewertung vergeben. Hingegen sollten ältere Beiträge ohne Antworten als "niedrig" eingestuft werden. Der Text betont wiederholt den Begriff "Anstand" und hebt hervor, dass Diskussionen, die von Streitigkeiten oder mangelndem Respekt geprägt sind, als minderwertig bewertet werden sollten.
Diese Anleitung verdeutlicht, dass die Qualität der Kommentare auf einer Seite einen erheblichen Einfluss auf die Gesamtqualität des Inhalts haben kann, sofern Google in der Lage ist, den Inhalt der Kommentare zu crawlen und zu indexieren. Es wird betont, dass vernachlässigte oder nicht moderierte Kommentarbereiche, wenn sie problematisch, beleidigend oder respektlos sind, sich negativ auf die ansonsten hochwertige Seite auswirken können. Es unterstreicht die Bedeutung der Pflege und Moderation von Kommentarbereichen, um die Gesamtqualität einer Website zu erhalten.
Die Wichtigkeit der Nutzer Location
Google hat kürzlich ein kurzes Snippet hinzugefügt, das die Bedeutung des Nutzerstandorts für das Verständnis einer Suchanfrage betont. Dieser Zusatz verdeutlicht, dass bei Suchanfragen nach Orten in der Nähe der Standort des Nutzers eine entscheidende Rolle spielt. Im Gegensatz dazu erhalten allgemeine Fragen wie "Wie funktioniert die Schwerkraft" unabhängig vom Standort des Nutzers dieselbe Antwort.
Die Aufnahme dieser Nuance in die Bewertungsrichtlinien von Google zeigt, dass die Suchmaschine die Wichtigkeit dieser Unterscheidung hervorhebt. Obwohl es auf den ersten Blick offensichtlich erscheinen mag, unterstreicht dies die Tatsache, dass das Ausmass der "lokalen Absicht" einer Suchanfrage erheblichen Einfluss darauf hat, welche Art von Ergebnissen am besten geeignet ist, die Anfrage zufriedenstellend zu beantworten. Diese Ergänzung reflektiert das Bestreben von Google, seine Suchalgorithmen weiter zu verfeinern und den Nutzern präzisere und relevantere Ergebnisse zu liefern.
Mehrere Bedeutungen berücksichtigen
Google hat kürzlich seine Definitionen für "geringfügige Interpretationen" verfeinert, um den Suchalgorithmus genauer zu gestalten.
Unter "geringfügigen Interpretationen" fallen Situationen, in denen eine Suchanfrage mehrere Bedeutungen haben kann, wobei die geringfügigen Interpretationen die am wenigsten wahrscheinlichen Varianten repräsentieren, die von der allgemeinen Erwartung der Suchanfrage abweichen.
Google unterscheidet nun zwischen:
- Angemessenen geringfügigen Interpretationen: Diese sind weniger wahrscheinlich, aber dennoch hilfreich für einige Nutzer und tragen zur Relevanz der Suchergebnisse bei.
- Unwahrscheinlichen geringfügigen Interpretationen: Theoretisch möglich, aber äusserst unwahrscheinlich, dass ein Nutzer danach sucht.
Als Beispiel für eine "unwahrscheinliche Interpretation" nennt Google die Suche nach einem "überhitzten Haustier" bei der Eingabe von "Hot Dog". Es ist zu beachten, dass Google in diesem Fall eine solche Interpretation für plausibler hält als eine "keine Chance"-Bewertung.
Um diese Definitionen besser zu illustrieren, hat Google auch visuelle Beispiele hinzugefügt. Zum Beispiel könnte eine "unwahrscheinliche geringfügige Interpretation" der Suchanfrage "Apple" die US-Stadt Apple in Oklahoma sein. Diese Feinabstimmungen ermöglichen es dem Algorithmus, die Bedeutung von Suchanfragen präziser zu erfassen und den Nutzern relevantere Ergebnisse zu präsentieren.
Beispielhafte Suchanfragen
In der aktualisierten Version der Qualitätsrichtlinien (QRG) präsentiert Google eine detaillierte Tabelle mit verschiedenen Beispielen von Suchanfragen, dem Standort des Nutzers und der beabsichtigten Nutzeraktion. Dabei werden die Suchergebnisse bewertet, und es wird festgestellt, inwieweit diese den Erwartungen der Nutzer entsprechen, wobei die höchstmögliche Bewertung "Highly Meets (HM)" für die meisten Suchanfragen angestrebt wird.
Google hat neue Beispiele in die "Highly Meets (HM)"-Kategorie aufgenommen und bestehende Beispiele angepasst. Ein Neubeispiel bezieht sich auf eine Suchanfrage nach "Cafés in der Nähe". Google zeigt einen Screenshot eines Google Maps Local Packs, in dem drei Cafés aufgelistet sind. Das Ergebnis wird als "in hohem Masse den Erwartungen der Nutzer entsprechend" bewertet, wobei jedoch angemerkt wird, dass die Erfüllung der Erwartungen nicht vollständig ist, da nicht alle möglichen Cafés aufgelistet sind.
Diese Aktualisierungen bieten einen tieferen Einblick in die Bewertung von Suchergebnissen und verdeutlichen, wie Google den Fokus darauf legt, den Nutzern hochrelevante und zielgerichtete Informationen bereitzustellen, selbst wenn möglicherweise nicht alle potenziellen Optionen in den Ergebnissen angezeigt werden.
Fazit
Es gibt natürlich noch mehr Anpassungen, die von Google durchgeführt wurden und die ziemlich sicher auch in Zukunft bevorstehen werden. Dieser Artikel bietet eine erste Übersicht, um auch verstehen zu können, warum es manchmal zu Verschiebungen kommen kann.
Quelle: Searchengineland.com
