Organic Shopping Insights - 8 Geheimnisse von Google Free Listings 

Google Free Listings haben die E-Commerce-Landschaft verändert. Seit ihrer Einführung 2020 bieten sie Online-Händlern die Chance, ihre Produkte kostenlos in Google Shopping, der regulären Suche und anderen Google-Bereichen zu präsentieren. Doch wie holst du das Maximum aus dieser Gelegenheit heraus?

Was sind Google Free Listings wirklich?

Free Listings ermöglichen es dir, deine Produkte ohne Cost-per-Click-Gebühren auf verschiedenen Google-Plattformen zu zeigen – vom Shopping-Tab über Google Search bis hin zu YouTube und Google Images. Im Gegensatz zu bezahlten Shopping-Anzeigen erscheinen diese Listings organisch basierend auf Relevanz und Qualität deiner Produktdaten.

Wichtige Platzierungsmöglichkeiten:

• Google Shopping-Tab (zwischen bezahlten Anzeigen)
• Organische Suchergebnisse mit Produktkarten
• Google Images und YouTube
• "In stores nearby"-Einheiten für lokale Händler

Die 8 wichtigsten Insights für deinen Erfolg

1. Tracking ist komplexer als gedacht: Viele Online-Händler verwechseln die "organisch"-Daten im Google Merchant Center. Diese zeigen nicht nur Free-Listings-Traffic, sondern allgemeinen Website-Traffic. Fokussiere dich stattdessen auf den "Merchant listings"-Filter in der Google Search Console und den "Organic Shopping"-Kanal in GA4.
2. Branded Queries verlieren Klicks: Ein unerwarteter Nebeneffekt: Stores verlieren Klicks bei Marken-Suchanfragen, da Free-Listing-Einheiten wie "popular products" und "deals" signifikanten Platz einnehmen. Die Click-Through-Rate (CTR) sinkt, aber die Sichtbarkeit für neue Produkte steigt.
3. AI Mode verändert das Spiel: Seit AI Mode offiziell aus der Beta-Phase ist (Juni 2025), zeigt Free-Listings-Traffic in der Google Search Console unter dem "Merchant listings"-Filter auf. Aktuell lässt sich dieser Traffic noch nicht von anderen Free-Listings-Quellen unterscheiden.
4. Produkttitel sind dein wichtigstes Ranking-Signal: Google matcht Suchintentionen hauptsächlich über deine Produkttitel. Optimiere sie mit spezifischen Details wie "Bio-Baumwolle", "wasserfest" oder "sulfatfrei" – je detaillierter, desto besser die Zielgruppenansprache.
5. Preiskompetitivität entscheidet über Sichtbarkeit: Nutze den Preiskompetitivitätsbericht im Google Merchant Center, um deine Preise mit der Konkurrenz zu vergleichen. Stelle sicher, dass Feed-Preise exakt mit Landing-Page-Preisen übereinstimmen.
6. Produktattribute sind entscheidend: Vervollständige alle verfügbaren Attribute: Alter, Geschlecht, Materialien, GTINs und MPNs. Je mehr Daten Google zur Verfügung stehen, desto besser kann es deine Produkte den richtigen Suchanfragen zuordnen.
7. Mobile-First ist Pflicht: Da Free Listings verstärkt in mobilen Suchergebnissen erscheinen, müssen deine Produktbilder und Landing Pages für mobile Endgeräte optimiert sein. Hochauflösende Produktfotos und schnelle Ladezeiten sind essentiell.
8. Organisch + Bezahlt = Maximale Sichtbarkeit: Die Kombination aus Free Listings und bezahlten Shopping-Anzeigen maximiert deine Präsenz. Während organische Listings kostenlosen Traffic bringen, sorgen bezahlte Anzeigen für Premium-Platzierungen bei hochkonvertierenden Keywords.

Praktische Optimierungsstrategien

Feed-Management perfektionieren:

• Tägliche Updates für Preise und Verfügbarkeit
• Keyword-Recherche für Produkttitel und Beschreibungen
• Hochwertige, konsistente Produktbilder
• Vollständige Produktkategorisierung



Performance messen:

• Überwache "Organic Shopping" in GA4-Reports
• Nutze den "Traffic Acquisition"-Report für detaillierte Einblicke
• Analysiere Landing-Page-Performance nach organischen Shopping-Begriffen
• Verfolge Conversion-Raten und Revenue pro Kanal

Zukunftsausblick: Europa holt auf

Während Google America bei Shopping-Features führt, holt Europa schnell auf. Die EU-Gesetzgebung sorgt dafür, dass mehr Platz für organische Shopping-Ergebnisse geschaffen wird, was Webshops und Vergleichsseiten zu Gute kommt.

Fazit

Google Free Listings sind keine Nice-to-have-Option mehr, sondern essentiell für E-Commerce-Erfolg. Mit der richtigen Optimierungsstrategie und kontinuierlichem Monitoring kannst du kostenlosen Traffic generieren und deine Gesamtperformance steigern. So schaffst du es nach und nach organische und bezahlte Shopping-Strategien intelligent zu kombinieren.

Quelle: Searchengineland.com