Opt-out aus Googles KI-Suche - Lohnt sich das?

Google rollt in der Search Console eine Einstellung aus, mit der du deine Inhalte aus AI Overviews, AI Mode und den KI-Funktionen von Discover nehmen kannst, ohne die normale Suche zu verlassen. Diese Wahl gab es bisher nicht. Ob du sie nutzen solltest, ist allerdings kniffliger als gedacht.

Was die neue Einstellung genau tut

Der Schalter heisst "Search generative AI control" und sitzt in der Search Console unter den Einstellungen. Google rollt ihn schrittweise aus, längst nicht jedes Konto hat ihn bereits.

Die Standardoption belässt deine Website in den KI-Funktionen. Deine Inhalte können dort als Link erscheinen und helfen dabei, KI-Antworten inhaltlich abzustützen, mit allen Impressionen und dem Traffic, den das mit sich bringt. Wählst du den Ausschluss, verschwindet deine Website aus diesen Funktionen, inklusive der Verlinkungen.

Wichtig sind die Abgrenzungen. Die Einstellung ist kein Ranking-Signal und beeinflusst deine normalen Suchergebnisse nicht. Sie überschreibt keine Entscheidungen im Merchant Center oder in Google Ads, Shopping bleibt also eine separate Frage. Und sie betrifft nicht das KI-Training, dafür gibt es eine andere Steuerung. Änderungen brauchen einige Tage in der Verarbeitung, danach fallen die Inhalte innerhalb von ein bis zwei Tagen raus, wobei Caching das verzögern kann.

Warum es diese Option überhaupt gibt

Bis vor Kurzem gab es keinen Weg, eine Seite aus Googles KI-Funktionen herauszuhalten, ohne sie gleich aus der Suche zu nehmen. Robots.txt, noindex und die Snippet-Direktiven existieren seit langem, aber keines dieser Werkzeuge trennt generative Funktionen von den übrigen. Die Anweisung nosnippet etwa entfernt Inhalte aus AI Overviews, killt aber gleichzeitig die klassischen Snippets. Alles oder nichts.

Google-Extended löst nur einen Teil des Problems. Dieses Robots-Token steuert, ob gecrawlte Inhalte für das Training künftiger Gemini-Modelle verwendet werden dürfen. Was in AI Overviews oder im AI Mode angezeigt wird, regelt es nicht.

Der Druck kam am Ende von der Regulierung. Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google im Juni verpflichtet, Websites mehr Kontrolle darüber zu geben, wie ihre Inhalte in generativer KI verwendet werden. In Grossbritannien ist die Steuerung damit Pflicht, mit Fristen bis ins nächste Jahr. Seit Juli taucht sie auch auf Konten ausserhalb Grossbritanniens auf.

Der Haken: Top Stories in AI Overviews

Hier wird es unangenehm. Googles Einstellung behandelt KI-Funktionen und normale Suchergebnisse als getrennte Dinge. In der Praxis sind sie das nicht immer.

Der Tracking-Anbieter NewzDash hat beobachtet, dass Top-Stories-Karussells innerhalb von AI Overviews ausgespielt werden. Nach seinen Zahlen betrifft das rund 15.5 Prozent der getrackten US-Ergebnisse zu Trending-News-Anfragen, in Grossbritannien 17.46 Prozent. Die eingebettete und die eigenständige Variante des Karussells erschienen dabei nicht gemeinsam. Stichprobengrössen und Erhebungszeiträume hat NewzDash nicht mitveröffentlicht.

NewzDash-Chef John Shehata leitet daraus ab, dass ein Opt-out Publisher vermutlich auch aus den Top Stories innerhalb von AI Overviews entfernt. Das ist seine Interpretation, Google hat es nicht bestätigt. Die Hilfeseite sagt lediglich, dass ausgeschlossene Websites nicht in KI-Funktionen erscheinen. Wie eine klassische Funktion behandelt wird, die innerhalb einer KI-Funktion dargestellt wird, steht dort bislang nicht.

Sollte Shehata recht behalten, würdest du mit dem Schalter Platzierungen verlieren, die nie als KI-Funktion angekündigt waren. Dass die Grenzen zwischen KI-Ergebnis und klassischem Ergebnis in der Darstellung verschwimmen, macht jede pauschale Entscheidung riskant. Ein Schalter, der offiziell nur KI-Funktionen betrifft, kann faktisch mehr abschalten, als auf der Verpackung steht.

Das prüfst du, bevor du etwas anfasst

Drei Dinge solltest du klären, bevor du in der Search Console klickst.

Erstens: Wie viel Sichtbarkeit bringen dir die KI-Funktionen aktuell? Der ebenfalls schrittweise ausgerollte Bericht zur generativen KI-Leistung zeigt Impressionen aus KI-Funktionen nach Seite, Land, Gerät und Datum. Er fasst AI Overviews und AI Mode zusammen und liefert weder Klicks noch Suchanfragen. Deine Analytics zeigen dir organische Zugriffe, Verweildauer und Conversions, können diese aber nicht der einen oder anderen KI-Funktion zuordnen. Im Klartext: Eine saubere Baseline für KI-Traffic existiert derzeit nicht.

Zweitens: Welcher Hebel steuert was? Die generative KI-Steuerung betrifft Links und die inhaltliche Abstützung innerhalb der KI-Funktionen von Suche und Discover. Google-Extended betrifft das Modelltraining und die Abstützung in den Gemini-Apps sowie über Vertex AI. Deine Sichtbarkeit in der klassischen Suche wiederum hängt an Crawling, Indexierung und den Preview-Steuerungen. Und Robots.txt regelt ausschliesslich das Crawling, es entfernt nichts aus dem Index.

Drittens: Was bedeutet der Trade-off für dein Geschäft? Für News-Publisher steht die Top-Stories-Präsenz im Feuer. Für Onlineshops bleiben Merchant Center und Ads davon unberührt. Für alle anderen läuft es auf die Frage hinaus, was Präsenz in KI-Antworten wert ist gegenüber dem Traffic, den sie ersetzt. Die ehrliche Antwort: Die Zahlen, um das zu entscheiden, gibt es noch nicht.

Was in den nächsten Monaten kommt

Die CMA verpflichtet Google, Klickdaten und Klickraten bereitzustellen, samt Werkzeugen zur Auswertung. Der Grossteil dieser Massnahmen startet im Dezember. Bis März 2027 muss Google zudem Steuerungen auf Seitenebene anbieten. Heute funktioniert der Schalter nur auf Property-Ebene, du entscheidest also für die ganze Website oder gar nicht.

Kritik gibt es auch grundsätzlich. Forschende der Universität Oxford und des UCL argumentieren in einer Fachpublikation, ein Opt-out (Link: https://www.netpulse.ch/blog/meta-opt-out-option-fuer-targeted-ads) sei als Massnahme wirkungslos, weil es weder Geschäftsmodelle schütze noch eine echte Wahl schaffe. Aus der anderen Richtung kommt das Gegenargument, ein Ausschluss nehme Websites schlicht von dort weg, wo die Aufmerksamkeit liegt.

Unsere Einschätzung

Für die allermeisten KMU-Websites ist der Schalter aktuell kein Thema. Er löst kein Problem, das du hast, und er kostet dich möglicherweise Sichtbarkeit, die du nicht messen kannst. Wer heute opt-outet, trifft eine Entscheidung ohne Datengrundlage.

Sinnvoller ist der umgekehrte Weg: Schau nach, ob dein Konto den Bericht zur generativen KI-Leistung schon hat, und beobachte die Impressionen über die nächsten Monate. Ab Dezember kommen die Klickdaten dazu. Dann kannst du die Frage seriös beantworten statt aus dem Bauch heraus.

Ein Nebeneffekt der Debatte ist übrigens erfreulich: Die neuen Berichte zwingen viele Websites erstmals dazu, ihre KI-Sichtbarkeit überhaupt zu betrachten. Diesen Blick solltest du dir angewöhnen, unabhängig davon, wie du dich am Ende beim Schalter entscheidest.

Anders sieht es aus, wenn deine Inhalte selbst das Produkt sind, etwa bei Fachpublikationen oder bezahlten Inhalten. Dort lohnt sich die Diskussion jetzt schon, allerdings mit dem Wissen, dass die Steuerung heute nur ganz oder gar nicht kennt.

Quelle: Searchenginejournal.com