Microsoft PMax - Search Themes auf 50 erweitert

Microsoft gibt Performance Max-Werbetreibenden deutlich mehr Kontrolle: Die Search Themes wurden auf bis zu 50 erweitert. Eine bedeutende Verbesserung, die dir hilft, die Automatisierung präziser auf High-Intent-Kunden auszurichten.

Microsoft Advertising hat angekündigt, dass Werbetreibende ab sofort bis zu 50 Search Themes in Performance Max-Kampagnen hinzufügen können. Diese deutliche Erhöhung der bisherigen Limits kommt kurz vor einer Reihe weiterer Ankündigungen, die für nächste Woche geplant sind. Für dich als Advertiser bedeutet das: mehr strategische Flexibilität und präzisere Steuerung deiner automatisierten Kampagnen.

Was sind Search Themes und warum sind sie wichtig?

Search Themes fungieren als strategische Signale, die Performance Max auf die Suchanfragen und Intent-Muster ausrichten, die dir am wichtigsten sind. Sie sind das Bindeglied zwischen deiner Kampagnenstrategie und der KI-gestützten Automatisierung von Microsoft.



Mit der Erhöhung auf 50 Search Themes erhältst du deutlich mehr Spielraum, um zu beeinflussen, wie die Automatisierung die Nachfrage interpretiert. Das ist besonders wertvoll für komplexe oder Multi-Kategorie-Unternehmen, die bisher ihre Intent-Signale auf wenige Themes komprimieren mussten oder mehrere Kampagnen aufsetzen mussten, um verschiedene Produktlinien oder Use Cases abzubilden.

Mehr Kontrolle ohne Komplexität

Microsoft setzt mit dieser Erweiterung auf signal-basierte Kontrolle statt auf starre Keyword-Ausrichtung. Du kannst Search Themes mit LinkedIn-Profil-Targeting und anderen Zielgruppensignalen kombinieren, einschliesslich impressionsbasiertem Remarketing. So hilfst du Performance Max, sich auf hochwertige Kunden zu konzentrieren, statt auf breite, generische Nachfrage zu setzen.

Die Strategie ist klar: Microsoft möchte dir ein stärkeres Lenkrad für Performance Max geben, ohne dabei die Komplexität zu erhöhen oder die Automatisierung zurückzufahren. Es geht darum, die Signale zu erweitern, die wirklich relevant sind, nicht darum, zusätzliche Verwaltungsebenen einzuführen.

Praktische Vorteile für dein Marketing

Die Erweiterung auf 50 Search Themes eröffnet dir neue strategische Möglichkeiten. Du musst nicht mehr verschiedene Intent-Signale in wenigen Themes zusammenfassen oder mehrere Kampagnen nur deshalb erstellen, um unterschiedliche Produktlinien oder Anwendungsfälle widerzuspiegeln.

Stell dir vor, du betreibst einen E-Commerce-Shop mit verschiedenen Produktkategorien: Elektronik, Mode, Haushaltswaren. Bisher musstest du möglicherweise Kompromisse eingehen oder separate Kampagnen fahren. Mit 50 Search Themes kannst du nun für jede Kategorie, Unterkategorie und sogar spezifische Produktmerkmale eigene Themes definieren.

Was kommt als Nächstes?

Microsoft hat bereits angekündigt, dass weitere Updates im Advertising-Blog nächste Woche folgen werden. Das deutet darauf hin, dass die Erweiterung der Search Themes Teil eines grösseren Vorstosses ist, Performance Max flexibler und advertiser-gesteuerter zu machen.

Die Information wurde erstmals von Microsoft Product Liaison Navah Hopkins auf LinkedIn geteilt. Es lohnt sich also, die offiziellen Microsoft-Kanäle im Blick zu behalten.

Strategische Bedeutung für deine Kampagnen

Diese Entwicklung zeigt, wohin die Reise bei automatisierten Kampagnentypen geht: Mehr Kontrolle durch bessere Signale, nicht durch manuelle Mikroverwaltung. Microsoft positioniert sich damit als Plattform, die Automatisierung und Advertiser-Kontrolle intelligent kombiniert.

Für dich bedeutet das konkret: Du kannst deine Performance Max-Kampagnen granularer steuern, ohne die Vorteile der Automatisierung zu verlieren. Die KI macht weiterhin die Optimierungsarbeit, aber du gibst ihr präzisere Vorgaben, in welche Richtung sie optimieren soll.

Best Practices für die Nutzung

Um das Maximum aus den erweiterten Search Themes herauszuholen, solltest du strategisch vorgehen. Nutze die 50 Themes nicht einfach, um alles abzudecken, sondern fokussiere dich auf die Intent-Muster, die für dein Business wirklich relevant sind.

Kombiniere Search Themes mit anderen verfügbaren Signalen wie LinkedIn-Targeting oder Remarketing-Audiences. Diese Multi-Signal-Strategie gibt der Performance Max-Automatisierung den nötigen Kontext, um noch präziser zu arbeiten.

Fazit

Microsoft gibt dir mit bis zu 50 Search Themes ein deutlich stärkeres Steuerinstrument für Performance Max an die Hand. Das Update unterstreicht den Trend, dass auch automatisierte Kampagnen zunehmend advertiser-gesteuert werden. Nicht durch Komplexität, sondern durch bessere, relevantere Signale.



Quelle: Searchengineland.com