Meta – Die Carousel-Ads erklärt

Meta Ads stellen neben Google Ads eine zentrale Plattform für Werbetreibende dar, um bezahlte Anzeigen effektiv zu schalten. Insbesondere die Verwendung von Carousel Ads eröffnet vielfältige Möglichkeiten, um mehrere Produkte oder die zahlreichen Vorzüge eines einzelnen Produkts gekonnt in Szene zu setzen. In diesem Beitrag nehmen wir dich mit auf eine Entdeckungsreise, wie du eine Carousel Ad aufsetzt und dabei die richtige Motivauswahl sowie Textgestaltung geschickt berücksichtigst.

Die Carousel Anzeige erklärt

Mit einer Carousel Ad, auch unter dem Begriff "Karussell-Anzeige" bekannt, eröffnen sich für Werbetreibende neue Möglichkeiten, mehrere Bilder simultan in einer einzigen Anzeige hochzuladen. Dabei können Nutzer:innen durch eine entstehende Galerie navigieren, indem sie horizontal swipen, um weitere visuelle Eindrücke zu gewinnen. Im Gegensatz zu unbezahlten Carousel-Posts besteht bei Carousel Ads die Option, für jedes einzelne Foto oder Video eine individuelle Beschreibung einzufügen, um die Botschaft noch treffender zu vermitteln.

Carousel Ads erfreuen sich insbesondere bei B2C-Händlern enormer Beliebtheit, da sie die Gelegenheit bieten, eine Vielzahl von Produkten elegant in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Dieses Werbeformat ermöglicht es Unternehmen wie adidas TERREX, ihre Produktpalette in einer Carousel Ad zu bündeln und somit eine überzeugende visuelle Präsentation zu gewährleisten.

Die Vor- und Nachteile des Carousel Formats

Meta Carousel-Anzeigen stellen eine spezifische Form von Werbeanzeigen dar, die auf der Meta-Plattform geschaltet werden können. Sie bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, die von den Nutzer:innen horizontal durchgescrollt werden können. Im Folgenden werden einige Vor- und Nachteile von Meta Carousel-Anzeigen aufgezeigt:

Die Vorteile in der Übersicht

1. Kreative Gestaltungsfreiheit: Meta Carousel-Anzeigen bieten Werbetreibenden einen grösseren Spielraum für kreative Gestaltung. Sie können mehrere Bilder oder Videos in einer Anzeige präsentieren und somit ihre Botschaft vielfältig kommunizieren sowie verschiedene Aspekte ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung eindrucksvoll präsentieren.
2. Steigerung der Interaktion: Durch die horizontale Scrollfunktion in den Carousel-Anzeigen besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen länger auf der Anzeige verweilen und verstärkt mit dem Inhalt interagieren. Dies führt zu einem gesteigerten Engagement, zum Beispiel in Form von Klicks, Likes oder Kommentaren.
3. Vielseitigkeit in der Darstellung: Meta Carousel-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, verschiedene Inhalte innerhalb einer einzigen Anzeige zu kombinieren. Sie können verschiedene Bilder, Videos, Überschriften und Beschreibungen verwenden, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen oder verschiedene Aspekte ihres Angebots hervorzuheben.
4. A/B-Testing-Möglichkeiten: Das Anzeigenformat bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, verschiedene Varianten ihrer Anzeigen zu testen und zu vergleichen. Durch das Testen unterschiedlicher Bilder, Texte oder Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) können sie herausfinden, welche Variante die besten Ergebnisse erzielt und ihre Werbestrategie entsprechend optimieren.

Die Nachteile in der Übersicht

1. Erhöhter Gestaltungsaufwand: Die Erstellung von Meta Carousel-Anzeigen erfordert oft einen höheren Aufwand und mehr Ressourcen im Vergleich zur Erstellung einer einzelnen Anzeige. Werbetreibende müssen mehrere Bilder oder Videos erstellen und sicherstellen, dass diese in einer logischen Reihenfolge angeordnet sind, um eine ansprechende Carousel-Anzeige zu gestalten.
2. Gefahr der Überforderung der Nutzer:innen: Eine Anzeige, die zu viele Bilder oder Videos enthält oder bei der die Reihenfolge der Inhalte unklar ist, kann zu einer Überforderung der Nutzer:innen führen. Sie könnten die Anzeige einfach überblättern oder nicht alle Inhalte angemessen wahrnehmen, was zu einer verringerten Effektivität der Anzeige führen kann.
3. Eingeschränkte Sichtbarkeit auf verschiedenen Geräten: Obwohl Carousel-Anzeigen die Möglichkeit bieten, mehrere Inhalte zu präsentieren, ist nicht gewährleistet, dass alle Nutzer:innen diese Anzeigen vollständig sehen können. Zum Beispiel könnten Nutzer:innen, die mobile Geräte mit kleineren Bildschirmen verwenden, nur einen Teil der Carousel-Anzeige angezeigt bekommen.
4. Potenzielle Ablenkung von der Conversion-Zielsetzung: Die horizontale Scrollfunktion in Carousel-Anzeigen kann dazu führen, dass Nutzer:innen von der eigentlichen Conversion-Zielsetzung der Anzeige abgelenkt werden. Sie könnten sich stärker auf das Durchscrollen der Bilder konzentrieren, anstatt auf den eigentlichen Call-to-Action zu reagieren. Daher ist es wichtig, die Anzeige strategisch zu gestalten, um eine klare Handlungsaufforderung zu bieten und die Conversion-Rate zu maximieren.

Die Best Practices der Carousel-Anzeigen

Natürlich stellt sich, wie immer die Frage, was denn wichtige und effektive Bestandteile einer Carousel-Anzeige sein sollten. Die folgenden Punkte, können hierbei unterstützen:

• Die Bilder und Videos sollten immer qualitativ hochwertig und ansprechend wirken
• Die eingesetzten Links sollten jeweils passend sein
• Es kann sich durchaus lohnen A/B-Tests durchzuführen
• Bei der Formulierung von Überschriften, Call-to-Actions uvm. sollte Konsistenz herrschen
• Die Zielgruppe sollte bei allen Tätigkeiten berücksichtigt werden

Quelle: 121watt.de