Google Merchant Center - Neue KI-Funktionen

Google rüstet das Merchant Center mit KI-Funktionen auf: Mit AI Performance Insights und Conversational Attributes sollen Händlerinnen und Händler ihre Produkte besser für KI-gestützte Shopping-Erlebnisse aufstellen. Wir zeigen dir, was die Neuerungen bringen und worauf du achten solltest.

Google bringt KI ins Merchant Center

Auf dem Google Marketing Live 2026 hat Google neue Werkzeuge für das Merchant Center vorgestellt. Das Ziel: Händlerinnen und Händler sollen ihre Produkte besser sichtbar machen und zwar dort, wo Shopping zunehmend stattfindet, nämlich in KI-gestützten Einkaufserlebnissen.



Zwei Neuerungen stehen im Mittelpunkt: AI Performance Insights und Conversational Attributes. Dazu kommt die Ankündigung, dass auch der KI-Assistent Ask Advisor direkt ins Merchant Center integriert wird. Wir schauen uns die einzelnen Funktionen genauer an und ordnen ein, was sie für deinen Online-Shop bedeuten.

AI Performance Insights: Sichtbarkeit messbar machen

Die erste Neuerung ist ein neues Reporting-Werkzeug namens AI Performance Insights. Damit kannst du nachvollziehen, wie deine Marke in den KI-gestützten Oberflächen von Google abschneidet.

Bisher war genau das ein blinder Fleck. Wenn Produkte über KI-Funktionen ausgespielt werden, war für Händler kaum erkennbar, wie gut die eigene Marke dort eigentlich performt. AI Performance Insights schliesst diese Lücke. Das Tool vergleicht den sogenannten Share of Voice deiner Marke mit dem, vergleichbarer Mitbewerber und gibt dir damit einen Eindruck, wie stark du in der KI-gestützten Produktentdeckung präsent bist.

Für dich bedeutet das vor allem mehr Transparenz. Du erkennst frühzeitig, ob deine Produkte in den KI-Erlebnissen auftauchen oder ob hier noch Potenzial brachliegt. Wer messen kann, wo er steht, kann seine Massnahmen gezielter ausrichten.

Conversational Attributes: Produkte für die KI-Suche optimieren

Die zweite Neuerung heisst Conversational Attributes. Dahinter steckt eine Erweiterung der Produktdaten, mit der du deine Angebote besser auf eine natürliche, gesprächsähnliche Suche ausrichten kannst.

Das Suchverhalten verändert sich. Statt knapper Stichworte stellen Nutzerinnen und Nutzer immer häufiger ganze Fragen oder beschreiben in ausformulierten Sätzen, was sie suchen. Mit Conversational Attributes kannst du genau darauf reagieren. Du fügst im Merchant Center zusätzliche, gesprächsorientierte Produktattribute und überarbeitete Beschreibungen hinzu.

Googles KI-Systeme greifen anschliessend auf diese strukturierten Daten zu und gleichen deine Produkte besser mit gesprächsähnlichen Suchanfragen ab, etwa im AI Mode, in Gemini oder auf anderen KI-gestützten Oberflächen. Je präziser und natürlicher deine Produktdaten formuliert sind, desto höher die Chance, dass deine Artikel in den passenden Momenten vorgeschlagen werden.

So funktioniert das Zusammenspiel

Das Prinzip hinter beiden Funktionen ist im Kern dasselbe: Strukturierte, gut gepflegte Produktdaten werden zur Grundlage für die Sichtbarkeit in der KI-gestützten Suche.

Du pflegst deine Produktinformationen direkt im Merchant Center und ergänzt sie um die neuen gesprächsorientierten Attribute. Google nutzt diese Daten, um deine Produkte in KI-Erlebnissen passend auszuspielen. Mit AI Performance Insights prüfst du danach, wie gut das funktioniert. So entsteht ein Kreislauf aus Optimieren, Messen und Nachjustieren.

Zusätzlich hat Google bestätigt, dass der KI-Assistent Ask Advisor künftig direkt im Merchant Center verfügbar sein wird. Damit rückt KI-gestützte Unterstützung noch näher an die tägliche Arbeit mit deinen Produktdaten heran.

Warum diese Updates wichtig sind

Strukturierte Produktdaten gewinnen weiter an Bedeutung. KI-gestützte Einkaufserlebnisse breiten sich über Google Search, Gemini und Maps hinweg aus und damit verändert sich auch, wie Kundinnen und Kunden auf Produkte stossen.

Wer seine Produktbeschreibungen und Datenfeeds frühzeitig auf die gesprächsähnliche Suche ausrichtet, hat gute Chancen, in KI-generierten Empfehlungen und Einkaufsabläufen aufzutauchen. Genau hier entscheidet sich künftig ein Teil der Online-Sichtbarkeit.

Auch die neuen Reporting-Funktionen sind ein wichtiger Schritt. Sie geben dir erstmals einen frühen Einblick, wie Marken innerhalb der KI-gestützten Erlebnisse abschneiden. Du arbeitest also nicht länger im Blindflug, sondern auf Basis konkreter Daten.

Worauf du achten solltest

Mit der Verbreitung der gesprächsähnlichen Suche wird die Optimierung deiner Produktfeeds immer wichtiger. Es lohnt sich, deine Beschreibungen kritisch zu prüfen: Sind sie natürlich formuliert? Beantworten sie typische Fragen deiner Zielgruppe? Enthalten sie die Details, nach denen Kundinnen und Kunden tatsächlich suchen?

Im Blick behalten solltest du ausserdem, wie Google den Begriff Share of Voice in den KI-gestützten Einkaufserlebnissen definiert und misst. Diese Kennzahl wird vermutlich zu einer wichtigen Orientierungsgrösse und es lohnt sich, ihre Entwicklung von Anfang an zu verfolgen.

Verfügbarkeit

Bei der Verfügbarkeit gibt es einen Unterschied zwischen den beiden Funktionen. AI Performance Insights soll in den kommenden Monaten zunächst in Australien, Kanada, Indien, Neuseeland und den USA ausgerollt werden. Die Conversational Attributes hingegen werden weltweit verfügbar gemacht.

Für den Schweizer Markt heisst das: Die Conversational Attributes solltest du im Auge behalten und bei Gelegenheit nutzen, während du beim Reporting-Werkzeug noch etwas Geduld brauchst, bis es auch hierzulande zur Verfügung steht.

Unser Fazit

Die neuen Merchant-Center-Funktionen zeigen klar, wohin die Reise im Online-Handel geht: hin zu KI-gestützten, gesprächsähnlichen Einkaufserlebnissen. Wer seine Produktdaten jetzt sauber pflegt und natürlich formuliert, schafft die Grundlage, um auch in Zukunft sichtbar zu bleiben.

Unsere Empfehlung: Nimm deine Produktbeschreibungen und Datenfeeds frühzeitig unter die Lupe und bereite sie auf die conversational Suche vor. Wer hier am Ball bleibt, verschafft sich einen Vorsprung gegenüber Mitbewerbern, die das Thema noch aufschieben.

Du möchtest deinen Online-Shop fit für die KI-gestützte Produktsuche machen? Wir bei der netpulse AG unterstützen dich bei der Optimierung deiner Produktdaten und deiner Sichtbarkeit, melde dich gerne bei uns.



Quelle: Searchengineland.com