Google Ads - Versteckte Schätze deines Ads Kontos

Deine Rolle als PPC-Profi erstreckt sich weit über das blosse Starten von bezahlten Suchkampagnen hinaus.

Es ist ebenso wichtig, diese Kampagnen zu optimieren und zu skalieren, um maximale Effektivität und Wirkung zu erreichen.

Dazu musst du tief in die Leistungsdaten eintauchen, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die deine Optimierungsstrategien leiten können.

Die Daten deiner bezahlten Suchkampagnen enthalten viele Erkenntnisse, die nur darauf warten, von dir entdeckt zu werden. Indem du Metriken, Keywords, die Wettbewerbslandschaft und Benutzerpfade analysierst, identifizierst du Möglichkeiten, um die Zielgruppenansprache, das Messaging, die Budgets und die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern.



Dieser Leitfaden wird dir einige wichtige Berichte, Tools und Analysen vorstellen, die dir aussagekräftige Einblicke für die Optimierung deiner bezahlten Suchbemühungen bieten.

Nutze die Kraft von Werbeplattformen und Kampagnen

Unsere benutzerfreundlichen Werbeschnittstellen, Google Ads und Microsoft Ads, bieten eine Fülle von mächtigen Informationen, wenn du weisst, wo und wie du danach suchen musst.

Metriken sind wichtig

Analysiere Schlüsselmetriken wie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Konversionsrate (CVR), Konversionsvolumen und Kosten pro Konversion über die verschiedenen Ziele und Kampagnentypen in deinem Konto und achte auf jegliche Diskrepanzen oder Fehlausrichtungen.

Zum Beispiel: Stell dir vor, du betrachtest eine Kampagne und bemerkst eine hohe CTR in Verbindung mit einer niedrigen CVR. Was deutet das an?

Es könnte bedeuten, dass es:

• Eine Diskrepanz zwischen deiner Anzeigenbotschaft und der anvisierten Zielgruppe gibt.
• Eine Fehlausrichtung bei deiner Zielgruppe herrscht.
• Oder einen Bedarf, deine Landing-Page-Erfahrung zu verfeinern besteht.

Tests werden bestimmen, welches Element angepasst werden muss, aber das Aufdecken dieser Fehlausrichtung bietet einen Ausgangspunkt.

In einem anderen Beispiel betrachten wir die Kosten pro Konversion. Mit einer gründlichen Konversionseinrichtung einschliesslich Konversionswerten kannst du die Kosten pro Konversion über die verschiedenen Konversionsaktionen hinweg untersuchen, um den wahren Wert einer Kampagne zu verstehen.

Wenn eine Kampagne insgesamt hohe Kosten pro Konversion aufweist, könntest du geneigt sein, sie abzuschalten.

Wenn du bemerkst, dass segmentierte Aktionen eine niedrige Kosten pro Konversion für eine hochpriorisierte Aktion haben, könntest du geneigt sein, folgendes zu tun:

• Deine Konversionsbewertung anpassen (primär vs. sekundär).
• Landing-Pages aktualisieren, um die hochpriorisierte Aktion stärker zu betonen.
• Die Investition in die Kampagne erhöhen, weil sie hochwertige Konversionsaktionen antreibt.

Keywords sind grundlegend

Keywords sind das Fundament eines bezahlten Suchkontos. Die grundlegende Keyword-Recherche bestimmt oft die gesamte Struktur und Segmentierung eines Kontos.

Die Analyse von Keywords nach dem Start ist ein typischer Teil der Kontopflege und bietet Einblicke in mehrere wichtige Aspekte.

Eine N-Gramm-Analyse ermöglicht es dir, deine Keyword-Sets in Themen zu unterteilen, was es einfacher und klarer macht, ansonsten verborgene Trends und Möglichkeiten zu entdecken.

Diese Aufteilungen bietet sich an, um zu identifizieren, welche Themen besonders stark oder schwach abschneiden.

Für Themen mit starker Leistung kannst du erwägen, neue Kampagnen oder Anzeigengruppen zu erstellen, um Messaging, Budgetzuweisung usw. zu priorisieren.

Für solche mit schwächerer Leistung kannst du negative Phrasen-Match-Keywords einbeziehen, die mit den nicht gut performenden Themen übereinstimmen, um deine Werbeausgaben zu sparen und sicherzustellen, dass du die richtige Zielgruppe erreichst.

Verstehe, wo du erscheinst

Schau dir deine Auktions-Einblicke-Berichte an, sie könnten dich überraschen. Oft hast du eine Vorstellung davon, wer deine direkten Wettbewerber sind, aber das bedeutet nicht, dass sie die einzigen sind, gegen die du in der Werbeauktion antrittst.

Die regelmässige Überprüfung deines Impression-Anteils über den Auktions-Einblicke-Bericht kann helfen, versteckte Einblicke zu enthüllen, die bei der Wettbewerbsidentifikation sowie bei der Keyword-Zielsetzung und -Verfeinerung helfen können.

Ein paar Dinge, auf die du achten solltest und welche Arten von Einblicken sie enthüllen könnten:

Neue Werbetreibende, die in deiner Branche, deinem Produkt oder deiner Dienstleistung ausgerichtet sind: Neue Konkurrenz, auf die du achten solltest wegen der Verfügbarkeit von Marktanteilen, Konkurrenzforschung, potenzieller Eroberungschance.

Neue Werbetreibende, die nicht in deiner Branche, deinem Produkt oder deiner Dienstleistung ausgerichtet sind: Du könntest Keywords anvisieren, die Suchanfragen anziehen, die weniger relevant sind als ideal, sei es durch den Übereinstimmungstyp oder den Begriff selbst.

Grosse Schwankungen im Impression-Anteil (für dich oder andere Werbetreibende): Dies kann auf eine grössere oder reduzierte Investition hindeuten, die Faktoren wie CPC, Kosten pro Konversion und damit deine Gebotsstrategien und Budgetzuweisungen für Werbeausgaben beeinflussen kann.

Quelle: Searchengineland.com