Google Ads - Keywordoptionen & Bidding überdenken
Werbetreibende wurden dazu ermutigt, ihre Keywordoptionen und Gebotsstrategien einer gründlichen Überprüfung zu unterziehen, um die Kosten effizient zu optimieren und die Performance ihrer Kampagnen auf das Maximum zu steigern.
Dieser Ratschlag wurde in einem frisch veröffentlichten Bericht von Optmyzr gegeben, der sich intensiv mit dem Vergleich zwischen den Keywordoptionen «Weitgehend Passend» und «Genau Passend» befasst.
Obwohl die erfahrene Forscherin Navah Hopkins früher die Genau Passend Option gegenüber Weitgehend Passend bevorzugt hatte, ergab die Studie, dass der Exact-Match-Typ in Bezug auf die Kosten bei der Mehrheit der Kunden die Nase vorn hat:
- Kosten pro Klick.
- Click-Through-Rate.
- Kosten pro Akquisition.
- Rendite der Werbeausgaben.
- Konversionsrate.
Der Bericht brachte auch hervor, dass die Mehrheit der Konten mit der Strategie «Conversionswert maximieren» besser abschnitt als mit «Maximize Conversions». Darüber hinaus waren die durchschnittlichen prozentualen Gewinne ebenfalls höher.
Für Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, vor der Festlegung von Entscheidungen neue Strategien in ihren Kampagnen zu testen. Dieser Schritt gewährleistet eine verbesserte Performance. Es ist ratsam, die Kosten sorgfältig zu evaluieren und den Ansatz anhand des verfügbaren Budgets und der definierten Zielvorgaben anzupassen. Dies kann die Erkundung kosteneffizienterer Werbenetzwerke oder Optionen im oberen Trichter-Bereich einschliessen, um die Ausgaben zu optimieren.
Die Optmyzr Studie
Der Optmyzr-Bericht führte eine Analyse an 2.637 Konten durch, um die Wirksamkeit von «Weitgehend Passend» im Vergleich zu «Genau Passend» zu bewerten. Darüber hinaus haben sie auch 1.334 Konten untersucht, um einen Vergleich zwischen «Maximize Conversions» und «Conbversionwert maximieren» durchzuführen, da diese eng mit Smart Bidding verknüpft sind.
Die Resultate in der Übersicht
Weitgehend Passend vs. Genau Passend: In den meisten Fällen zeigte sich, dass der Exact Match-Typ in Bezug auf CPC, CTR, CPA, ROAS und Konversionsrate die besseren Ergebnisse erzielte.
Auch konversionsbezogene Kennzahlen wie CPA und ROAS sprachen für die Genau Passend Option.
Wenn die breite Übereinstimmung jedoch gut funktioniert, ist es ratsam, keine drastischen Änderungen vorzunehmen. Dennoch kann es lohnend sein, potenzielle Vorteile durch Tests zu erkunden.
Maximize Conversions vs. Maximize Conversion Value: Conversionwert maximieren schnitt in den meisten Konten in Bezug auf CPC, CTR, CPA und ROAS besser ab.
Conversionwert maximieren zeigte einen niedrigeren CPC, möglicherweise aufgrund von Gebotsobergrenzen und realistischen ROAS-Zielen.
Der CPA war im Allgemeinen bei Max Conversion Value besser, was die Vorstellung widerlegt, dass ein höherer CPA zu wertvolleren Kunden führen könnte.
Die Daten legen nahe, dass die Verwendung von Max Conversion Value und die Anpassung des Konversionswerts basierend auf Kundenwert und Kanal-Konversionsraten sinnvoll ist.
Fazit
Die Studie schliesst mit folgendem Rat an die Werbetreibenden:
- Teste deine Annahmen und hinterfrage gängige Überzeugungen kritisch.
- Stelle sicher, dass deine Konten regelmässig überprüft und Gebotsstrategien angepasst werden, um das Beste aus dem Budget herauszuholen.
- Sorge für Sicherheitsmassnahmen und Budgets für Datenerfassung, wenn du umfangreiche Tests durchführen möchtest.
Wie immer lässt sich erkennen, dass es nicht Die Lösung für alle gibt. Es ist immer wichtig, Tests durchzuführen und dadurch zu erkennen, ob sich die Massnahme oder Anpassung lohnt oder eben nicht.
Quelle: Searchengineland.com
