GA4 - Neue Trenderkennung möglich

Google Analytics 4 (GA4) bringt eine spannende neue Funktion für dich: die Trend-Erkennung. Diese hebt „subtile, doch langfristige und bedeutende Veränderungen in deinen Daten“ hervor.



Das Feature erklärt

Die Funktion ähnelt der Anomalieerkennung, indem sie dir hilft, Datenveränderungen zu identifizieren. Der grosse Unterschied liegt jedoch darin, dass die Anomalieerkennung plötzliche Ausschläge erfasst, während die Trend-Erkennung sich auf langsamere Veränderungen über längere Zeiträume konzentriert. Das ermöglicht dir einen tiefen Einblick in die Datenveränderungen und macht es zu einem nützlichen Instrument, um sowohl kurzfristige als auch langfristige Trends aufzuspüren.

Wichtigkeit für Online Marketer

Ein tieferer Einblick in die Trends ermöglicht es dir, datengestützte Entscheidungen zu treffen und die Wirksamkeit deiner Optimierungen zu steigern. Das Verständnis für das Marktverhalten erlaubt es dir, zukünftige Chancen vorherzusehen, Risiken zu managen und Ressourcen effizient einzusetzen.

So nutzt du die Trend-Erkennung

Um Zugang zu den Daten der Trendveränderungen zu bekommen, gehe zur Insight-Karte im Bereich „Insights und Empfehlungen“ auf der Startseite von GA4. Diese Informationen findest du im Berichts-Snapshot, im Werbe-Snapshot und im Insights-Hub.

Bisherige Reaktionen

Die Reaktionen darauf sind gemischt. Während einige Werbetreibende die neue Funktion begrüssen, wünschen sich andere, dass GA4 andere Einblicke, wie Echtzeitdaten, bevorzugt behandelt. Curtis Moldrich, Digital Editor beim Car-Magazin, fragte auf X: „Wo ist die Echtzeit nach Seite?“

Daniel J. Pinna, Gründer von Ancient Faces, fand die Funktion ebenfalls toll, schloss sich aber Curtis an: „Die Funktion ist super. Aber ja, Curtis, ich bin bei dir. Wo bleiben die Tools, die wir brauchen und die aus Universal verschwunden sind?“

Bislang hat Google noch nicht bekannt gegeben, wann oder ob Echtzeitdaten in GA4 verfügbar gemacht werden.

Ausblick

Die Einführung der Trend-Erkennung in GA4 ist ein entscheidender Schritt nach vorn für alle, die tiefere Einblicke in ihre Daten gewinnen und ihre digitalen Strategien basierend auf langfristigen Entwicklungen optimieren möchten. Diese Funktion geht über die traditionelle Anomalieerkennung hinaus, indem sie nicht nur abrupte Veränderungen im Nutzerverhalten erfasst, sondern auch schleichende Trends, die über Wochen oder Monate hinweg entstehen, beleuchtet. Dies ist besonders wertvoll, da solche Trends oft die zugrundeliegenden Verschiebungen im Konsumentenverhalten oder in Marktbedingungen widerspiegeln, die für langfristige strategische Entscheidungen wichtig sein können.

Für Marketingfachleute und Datenanalysten bietet diese Funktion die Möglichkeit, Anpassungen in ihren Kampagnen und Strategien proaktiv vorzunehmen, bevor sich diese Trends deutlich auf die Performance auswirken. Beispielsweise könnten subtile Veränderungen in der Art und Weise, wie Nutzer mit einer Website interagieren, frühzeitig auf neue Bedürfnisse oder Hindernisse im Nutzererlebnis hinweisen. Die frühzeitige Identifizierung solcher Trends ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte, Design oder Funktionalität anzupassen, um diese Bedürfnisse besser zu erfüllen oder Probleme zu beheben, bevor sie zu grösseren Einbussen führen.

Quelle: Searchengineland.com