First-Party-Daten - Neue Google Tools verfügbar

Google hat kürzlich neue Tools eingeführt, um Werbetreibenden den Umgang mit First-Party-Daten zu erleichtern. Diese Entwicklungen sind relevant, da Drittanbieter-Cookies zunehmend eingeschränkt werden und Unternehmen verstärkt auf eigene Datenquellen setzen müssen.

Warum First-Party-Daten jetzt entscheidend sind

First-Party-Daten sind Informationen, die du direkt von deinen Kunden erhältst – etwa durch Website-Interaktionen, Newsletter-Anmeldungen oder App-Nutzungen. Im Gegensatz zu Drittanbieter-Daten, die von externen Quellen stammen, bieten First-Party-Daten eine zuverlässige und datenschutzkonforme Grundlage für personalisierte Werbung.

Studien zeigen, dass Unternehmen, die effektiv mit First-Party-Daten arbeiten, doppelt so hohe Umsätze pro Anzeige erzielen können wie solche, die dies nicht tun.

Neue Tools von Google zur Unterstützung von First-Party-Daten

1. Tag Diagnostics

Mit dem neuen Tool "Tag Diagnostics" kannst du die Gesundheit deiner Google-Tags direkt in Google Tag Manager, Google Ads und Google Analytics überwachen. Es bietet eine übersichtliche Darstellung potenzieller Probleme, wie z. B. fehlende Conversion-Linker-Tags oder falsch implementierte Befehle, und gibt Empfehlungen zur Behebung.

2. Integrierte Consent Management Plattform (CMP)

Google erleichtert die Implementierung von Consent-Bannern und den Einsatz des Consent Mode durch eine integrierte Lösung, die mit verschiedenen CMP-Anbietern wie Cookiebot, Usercentrics und iubenda kompatibel ist. Diese Integration ermöglicht eine nahtlose Einrichtung von Einwilligungsbannern direkt innerhalb der Google-Tag-Oberfläche.

3. Google Tag Gateway

Das "Google Tag Gateway" ermöglicht serverseitiges Tagging, wodurch du die Kontrolle über deine Datenerfassung behältst und weniger anfällig für Browser-Einschränkungen oder Ad-Blocker bist. Dies ist besonders wichtig, da clientseitiges Tracking zunehmend an Wirksamkeit verliert.

Vorteile für deine Marketingstrategie

• Datenschutzkonformität: Durch die Nutzung von First-Party-Daten und die Implementierung von Consent-Lösungen erfüllst du gesetzliche Anforderungen wie die DSGVO.
• Bessere Personalisierung: Mit eigenen Daten kannst du gezieltere und relevantere Anzeigen schalten, was die Nutzererfahrung verbessert und die Conversion-Raten erhöht.
• Langfristige Wettbewerbsfähigkeit: Unternehmen, die frühzeitig in First-Party-Datenstrategien investieren, sichern sich einen Vorteil in einer zunehmend datenschutzorientierten Werbewelt.
  

Fazit

Die neuen Tools von Google bieten dir als Werbetreibenden Unterstützung beim Aufbau und der Nutzung von First-Party-Daten. Datenschutz und Nutzervertrauen stehen aktuell oft im Mittelpunkt und es ist entscheidend, auf eigene Datenquellen zu setzen und diese effektiv zu nutzen.

Quelle: Searchengineland.com