Zeitfenster-Marketing

Zeitfenster-Marketing bezeichnet die gezielte Ausrichtung von Marketingmassnahmen auf bestimmte Tageszeiten, Wochentage oder saisonale Zeiträume, in denen die grösste Wirkung zu erwarten ist. Statt Botschaften gleichmässig zu verteilen, werden sie dann ausgespielt, wenn die Zielgruppe besonders empfänglich ist.

Wie die richtigen Zeitfenster bestimmt werden

Die optimalen Zeitfenster werden datenbasiert ermittelt, etwa über Webanalyse, Plattformstatistiken oder die Auswertung vergangener Kampagnen. So lässt sich erkennen, wann die Zielgruppe aktiv ist, wann sie am ehesten interagiert und wann sie am wahrscheinlichsten konvertiert. In der Praxis werden verschiedene Zeitfenster getestet und laufend nachjustiert, da sich das Verhalten der Zielgruppe verändern kann.

Wo Zeitfenster-Marketing eingesetzt wird

Eingesetzt wird der Ansatz unter anderem bei der zeitlichen Anzeigenschaltung in Google und Microsoft Ads, beim optimalen Versandzeitpunkt von Newslettern, bei der Planung von Social-Media-Beiträgen sowie bei saisonalen Kampagnen rund um Feiertage, Aktionstage oder branchenspezifische Stosszeiten. Auch im Retargeting lässt sich der Zeitpunkt steuern, etwa um Nutzer kurz nach einem Besuch erneut anzusprechen.

Welchen Nutzen es bringt

Der Nutzen liegt in höherer Relevanz und Effizienz: Werden Anzeigen, Posts oder Newsletter zu den passenden Zeiten ausgespielt, steigen Reichweite, Interaktion und Conversion, während Budget nicht in wenig wirksamen Zeiträumen verpufft. Wer zu den nachfragestärksten Zeiten präsent ist, verschafft sich zudem einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die gleichmässig aussteuern.

Beispiel

Ein Lieferdienst schaltet Anzeigen verstärkt am späten Nachmittag und Abend, wenn die Nachfrage am höchsten ist, und reduziert die Ausspielung in der Nacht. Zeitfenster-Marketing ersetzt keine durchdachte Strategie, sondern optimiert deren zeitliche Umsetzung. So wird aus dem vorhandenen Budget mehr herausgeholt, ohne dass zusätzliche Mittel nötig sind.

 

Verwandte Begriffe: Zeitplaner und Anzeigenplanung.