View Rate

Die View Rate ist eine Kennzahl im Videomarketing, die das Verhältnis zwischen der Anzahl der Videoaufrufe und der Anzahl der Anzeigenimpressionen misst. Sie wird meist als Prozentsatz ausgedrückt und zeigt, wie viele Nutzer ein Video tatsächlich ansehen, nachdem es ihnen angezeigt wurde. Eine hohe View Rate spricht für relevante, ansprechende Inhalte. Sie zeigt, wie gut ein Video die Aufmerksamkeit der Zielgruppe trifft.

Wie wird die View Rate berechnet?

Berechnet wird sie als Anteil der tatsächlichen Aufrufe an den Einblendungen einer Anzeige. Was als Aufruf zählt, hängt von der Plattform ab, etwa eine bestimmte Mindestdauer. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben. So lassen sich verschiedene Anzeigen direkt miteinander vergleichen.

Was sagt die View Rate aus?

Eine hohe View Rate deutet darauf hin, dass das Video für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Eine niedrige Rate kann auf eine unpassende Zielgruppe oder einen schwachen Einstieg hinweisen. Sie ist damit ein Hinweis auf die Qualität von Inhalt und Aussteuerung.

Wofür wird die View Rate genutzt?

Die View Rate hilft Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Video Ads zu beurteilen und verschiedene Varianten zu vergleichen. So lässt sich erkennen, welches Video und welche Zielgruppe am besten funktionieren. Auf dieser Basis wird die Kampagne optimiert.

Die View Rate verbessern

Wirksam sind ein packender Einstieg, eine passende Zielgruppe und eine zur Plattform abgestimmte Länge. Relevante, gut produzierte Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer dranbleiben. So lässt sich die View Rate gezielt steigern. Auch das Testen verschiedener Varianten hilft, die beste Version zu finden.

 

Verwandte Begriffe: Video Ads und Videomarketing.