UTM-Parameter

UTM-Parameter sind kleine Zusatzangaben, die an eine URL angehängt werden, um den Ursprung und die Leistung von Kampagnen in Analysewerkzeugen wie Google Analytics zu erfassen. Mit ihnen lassen sich Klicks, Quellen, Medien und Kampagnen eindeutig zuordnen. So wird sichtbar, woher Besucher tatsächlich kommen. Ohne solche Angaben lassen sich viele Besuche nur schwer einordnen.

Wie funktionieren UTM-Parameter?

UTM-Parameter werden als zusätzliche Angaben hinter die eigentliche Adresse gehängt und vom Analysewerkzeug ausgelesen. Üblich sind Angaben zu Quelle, Medium und Kampagne. Anhand dieser Angaben lässt sich jeder Besuch einer bestimmten Massnahme zuordnen. So wird der Beitrag einzelner Kampagnen klar erkennbar. Die Angaben sind im Link sichtbar, stören die Funktion aber nicht.

Wofür werden UTM-Parameter genutzt?

Sie helfen Unternehmen, die Wirksamkeit ihrer Massnahmen über verschiedene Kanäle hinweg zu messen. So lässt sich erkennen, welche Kampagne oder welcher Kanal die meisten Besucher und Conversions bringt. Auf dieser Basis lassen sich fundierte Entscheidungen treffen. Erfolgreiche Kanäle lassen sich dadurch gezielt ausbauen. Schwache Kanäle lassen sich umgekehrt hinterfragen.

Worauf ist bei UTM-Parametern zu achten?

Wichtig ist eine einheitliche, konsequente Benennung, da sonst dieselbe Kampagne mehrfach getrennt erscheint. Eine klare Struktur sorgt für saubere, vergleichbare Daten. Zu lange oder unübersichtliche Links sollten zudem vermieden werden. Ein einheitliches Schema erleichtert die spätere Auswertung erheblich.

UTM-Parameter sinnvoll einsetzen

Am wirksamsten sind UTM-Parameter, wenn sie nach einem festen Schema vergeben werden. So bleiben die Auswertungen über die Zeit vergleichbar. Gekürzte Links können dabei helfen, lange Adressen mit Parametern handlicher zu machen. Eine sorgfältige Pflege der Benennung bleibt dabei entscheidend.

 

Verwandte Begriffe: Tracking und Quellen-Traffic.