Traffic

Unter Traffic versteht man den Datenverkehr zwischen Nutzern und einer Webseite, also die Besucher, die auf eine Seite gelangen. Dabei spielt es keine Rolle, ob sie über bezahlte Werbung oder über den organischen Weg kommen. Traffic ist damit eine grundlegende Messgrösse für die Nutzung einer Website. Er zeigt an, wie stark eine Seite frequentiert wird.

Welche Arten von Traffic gibt es?

Unterschieden wird unter anderem zwischen organischem Traffic aus der Suche, bezahltem Traffic aus Anzeigen, direktem Traffic und Verweis-Traffic von anderen Seiten. Jede Quelle steht für einen anderen Weg, auf dem Besucher kommen. Gemeinsam ergeben sie das gesamte Besucheraufkommen. Welche Quelle überwiegt, hängt stark von den eingesetzten Massnahmen ab. Jede Quelle lässt sich dabei getrennt auswerten.

Wie wird Traffic analysiert?

Zur Analyse setzen Webseitenbetreiber häufig Google Analytics oder andere Auswertungswerkzeuge ein. Damit lässt sich erkennen, woher Besucher kommen und wie sie sich auf der Seite verhalten. Auf dieser Basis kann die Seite gezielt verbessert werden. So lässt sich erkennen, welche Inhalte besonders gut funktionieren.

Warum ist Traffic wichtig?

Ohne Besucher kann eine Website weder Leads noch Umsatz erzeugen. Traffic ist damit die Grundlage für nahezu alle Online-Ziele. Entscheidend ist allerdings nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität der Besucher.

Traffic gezielt steigern

Mehr Traffic entsteht durch eine Kombination aus Suchmaschinenoptimierung, Werbung, Inhalten und Präsenz auf passenden Kanälen. Wichtig ist, die richtige Zielgruppe anzusprechen statt nur hohe Zahlen zu erreichen. So entsteht Traffic, der tatsächlich zu Ergebnissen führt. Reine Besucherzahlen ohne Bezug zum Angebot bringen dagegen wenig.

 

Verwandte Begriffe: Traffic Acquisition und Quellen-Traffic.