Relaunch

Ein Website-Relaunch bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website, bei der die alte Seite durch eine neue, verbesserte Version ersetzt wird. Die neue Seite kann sich in Struktur, Design und Inhalt deutlich von der alten unterscheiden. Ziel ist es meist, die Website an veränderte Marktbedingungen anzupassen.

Warum wird ein Relaunch durchgeführt?

Ein Relaunch dient dazu, eine Website an neue Anforderungen anzupassen, damit ein Unternehmen seine Marketingziele erreichen kann. Gründe sind etwa ein veraltetes Design, technische Schwächen, eine schlechte Nutzerführung oder eine geänderte Ausrichtung. Oft sollen dadurch zugleich Sichtbarkeit und Conversion verbessert werden.

Welche Bereiche betrifft ein Relaunch?

Betroffen sein können das Design, die Seitenstruktur, die Inhalte, die Technik und die zugrunde liegende Plattform. Je nach Umfang reicht ein Relaunch von einer reinen Auffrischung des Designs bis zu einem vollständigen Neuaufbau. Häufig ändern sich dabei auch die Adressen einzelner Seiten. Genau diese Änderungen machen einen Relaunch aus SEO-Sicht besonders heikel.

Welche Risiken bestehen für SEO?

Ein Relaunch birgt das Risiko, mühsam aufgebaute Rankings zu verlieren, wenn Adressen ohne Weiterleitung wegfallen oder Inhalte verschwinden. Eine sorgfältige Planung mit Weiterleitungen und der Übernahme wichtiger Inhalte ist daher entscheidend. Ohne diese Vorsicht kann die Sichtbarkeit nach dem Wechsel deutlich einbrechen.

Einen Relaunch richtig vorbereiten

Wichtig sind eine vollständige Bestandsaufnahme, ein Weiterleitungskonzept und ein Test der neuen Seite vor dem Livegang. Nach dem Start sollten Rankings, Indexierung und Fehler genau beobachtet werden. So lassen sich Probleme früh erkennen und beheben. Ein Relaunch sollte daher nie unter Zeitdruck und ohne vorherigen Test live gehen.

 

Verwandte Begriffe: Technische SEO und Ranking.