Quantitative Analyse

Die quantitative Analyse untersucht grosse, messbare Datensätze, um Muster, Trends und Zusammenhänge zu erkennen. Sie liefert Zahlen und Fakten als Grundlage für Entscheidungen. Im Mittelpunkt steht die Frage, was in welchem Umfang geschieht. Sie liefert damit eine objektive Grundlage, die sich überprüfen und wiederholen lässt.

Was wird quantitativ analysiert?

Im Online-Marketing umfasst dies die Auswertung von Kennzahlen wie Website-Traffic, Conversion-Rate, Absprungrate oder demografischen Daten der Nutzer. Diese Werte lassen sich zählen, vergleichen und über die Zeit verfolgen. So entsteht ein objektives Bild der Leistung. Da die Daten in Zahlen vorliegen, lassen sie sich leicht in Diagrammen und Berichten darstellen.

Wozu dient die quantitative Analyse?

Sie hilft Unternehmen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und die Wirksamkeit von Kampagnen objektiv zu beurteilen. Statt auf Vermutungen stützen sich Entscheidungen damit auf belastbare Zahlen. Das macht Erfolge messbar und vergleichbar. Voraussetzung ist allerdings, dass die Kennzahlen sauber erhoben und richtig interpretiert werden.

Abgrenzung zur qualitativen Analyse

Die quantitative Analyse beantwortet die Frage nach dem Was und Wie viel, während die qualitative Analyse das Warum hinter dem Verhalten beleuchtet. Zahlen zeigen, dass etwas geschieht, erklären aber nicht die Beweggründe. Erst beide Sichtweisen zusammen ergeben ein vollständiges Bild. In der Praxis bildet sie häufig den Ausgangspunkt, dem eine vertiefende Untersuchung folgt.

Quantitative Analyse in der Praxis

Grundlage sind saubere Daten aus Werkzeugen wie der Webanalyse und ein klares Verständnis der wichtigsten Kennzahlen. Aussagekräftig werden die Ergebnisse vor allem im Vergleich über die Zeit oder zwischen verschiedenen Gruppen. Eine sorgfältige Erhebung der Daten ist dafür die Voraussetzung.

 

Verwandte Begriffe: Qualitative Analyse und Tracking.