Paid Search

Paid Search bezeichnet bezahlte Anzeigen, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google erscheinen. Abgerechnet werden sie meist über das Pay-per-Click-Modell, bei dem für jeden Klick auf die Anzeige bezahlt wird. So lassen sich potenzielle Kunden genau im Moment ihrer Suche erreichen.

Wie funktioniert Paid Search?

Werbetreibende buchen Keywords, zu denen ihre Anzeige erscheinen soll, und geben ein Gebot pro Klick ab. Über ein Auktionsverfahren und die Relevanz der Anzeige entscheidet sich, an welcher Position sie ausgespielt wird. Die Anzeige erscheint damit gezielt zur passenden Suchanfrage. Neben dem Gebot fliesst dabei auch die Qualität von Anzeige und Zielseite in die Platzierung ein.

Welches Ziel verfolgt Paid Search?

Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und gezielten Traffic auf die Website zu lenken. Durch sorgfältige Keyword-Recherche und ansprechende Anzeigentexte lassen sich Nutzer in der Kaufphase direkt ansprechen. So steigt die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Da die Anzeige genau zum Suchbegriff erscheint, trifft sie Nutzer mit einem konkreten, aktuellen Bedarf.

Abgrenzung zur organischen Suche

Im Gegensatz zur organischen Suche erscheint Paid Search sofort, ist dafür aber an ein laufendes Budget gebunden. Beide Kanäle ergänzen sich, da Paid Search kurzfristig wirkt und die organische Suche langfristig trägt. Eine Kombination deckt den gesamten Suchbereich ab.

Worauf kommt es an?

Entscheidend sind passende Keywords, relevante Anzeigentexte und eine überzeugende Zielseite. Negative Keywords verhindern Streuverluste, und eine laufende Optimierung verbessert die Wirtschaftlichkeit. So fliesst das Budget in die wirklich lohnenden Suchanfragen. Eine regelmässige Auswertung der Suchbegriffe zeigt, welche Anzeigen tatsächlich zu Abschlüssen führen.

 

Verwandte Begriffe: PPC und SEA.