Local SEO

Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Fragen mit lokalem Bezug. Ein Unternehmen macht verständlich, welche Leistung es an welchem echten Standort oder in welchem bedienten Gebiet anbietet. Dazu gehören passende Informationen auf der eigenen Website und, für berechtigte Betriebe, aktuelle Angaben im Google-Unternehmensprofil. So können Menschen einen Anbieter in ihrer Nähe besser einordnen. Eine bestimmte Platzierung entsteht dadurch nicht automatisch. Einen ausführlichen Überblick findest du auf der Local-SEO-Clusterseite.

Wie funktioniert Local SEO?

Suche nach «Coiffeur Winterthur» enthält einen Ort. Auch «Coiffeur» kann eine lokale Antwort erhalten, wenn Google den Standort der suchenden Person berücksichtigt. Je nach Anfrage erscheinen Unternehmensprofile in Suche oder Maps und eigenständige Website-Seiten. Prüfe, ob deine bestehende Leistungs- oder Standortseite die Frage der Kundschaft beantwortet, und halte Profilangaben korrekt. Google erklärt die Faktoren lokaler Profilergebnisse; die Website-Suche ist davon zu unterscheiden.

Für wen ist Local SEO wichtig?

Für Unternehmen mit Kundenkontakt vor Ort, etwa Geschäfte und Praxen, sowie für Dienstleister, die Menschen in einem tatsächlichen Gebiet besuchen. Ein Betrieb mit mehreren Filialen braucht Angaben je realem Standort. Wer keinen Kundenempfang hat, sollte keine erfundene Ladenadresse angeben. Ob ein Google-Profil zulässig ist, hängt von Googles Berechtigungsregeln ab.

Welche Massnahmen gehören dazu?

Beginne bei der Aufgabe der Kundschaft: Welche Leistung gibt es, wo ist sie erhältlich und wie lässt sich der Betrieb kontaktieren? Ordne dafür passende bestehende Website-Seiten zu, pflege Öffnungszeiten und Kontaktdaten im Profil und beantworte echte Rezensionen sachlich. Ein Ortsname in jeder Überschrift, viele Verzeichniseinträge oder eine bestimmte Zahl von Posts sind keine allgemeine Pflicht. Die Schritte hängen vom Betrieb ab.

Worauf kommt es an?

Informationen müssen stimmen und den Unterschied zwischen einem Profil in Suche/Maps und deiner eigenen Website erkennbar machen. Für lokale Profilergebnisse nennt Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung der suchenden Person kannst du nicht wegoptimieren; vollständige und korrekte Angaben helfen bei der Einordnung des Betriebs.

 

Vertiefend: lokale Suchanfragen und der frühere Produktname Google My Business.