Keywords

Keywords sind festgelegte Begriffe, die etwa im Google-Ads-Konto hinterlegt werden und Anzeigen auslösen, sobald nach dem hinterlegten Begriff gesucht wird. Keywords lassen sich in verschiedenen Optionen hinterlegen, sodass sie eher allgemein oder eng gefasst greifen. So bestimmen sie, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige erscheint. Sie bilden damit die Grundlage einer Kampagne. Ohne passende Keywords erscheint eine Anzeige nicht. Sie sind der Auslöser jeder Suchanzeige.

Wozu dienen Keywords?

Keywords bestimmen, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige oder Seite erscheinen soll. Sie verbinden die Suche der Nutzer mit dem passenden Angebot. So gelangen Inhalte zur richtigen Zielgruppe. Suche und Angebot werden dadurch verbunden. Das richtige Keyword bringt beide zusammen. So entsteht eine passende Verbindung.

Welche Arten von Keywords gibt es?

Man unterscheidet unter anderem zwischen allgemeinen und sehr spezifischen Begriffen sowie zwischen kurzen und längeren Suchphrasen. Sie unterscheiden sich in Suchvolumen und Wettbewerb. Welche passen, hängt vom Ziel ab. Für jedes Ziel eignen sich andere Begriffe. Allgemeine Begriffe erreichen mehr, spezifische gezielter. Eine gute Mischung deckt beides ab.

Wie wählt man passende Keywords?

Passende Keywords ergeben sich aus den Suchbegriffen der Zielgruppe und dem eigenen Angebot. Auch Suchvolumen und Wettbewerb spielen eine Rolle. Eine Recherche hilft bei der Auswahl. So lassen sich die wirksamsten Begriffe finden. Eine sorgfältige Auswahl zahlt sich aus.

Worauf kommt es bei Keywords an?

Wichtig ist, dass die Keywords zur Suche und zum Inhalt passen. Eine sinnvolle Auswahl verringert Streuverluste. So erreichen Anzeigen und Inhalte die richtigen Nutzer. Unpassende Begriffe führen dagegen zu Streuverlusten.

 

Verwandte Begriffe: Keyword-Recherche und Google Ads.