IP Targeting

IP Targeting ist eine Werbestrategie, bei der Anzeigen gezielt an bestimmte IP-Adressen ausgespielt werden. So lassen sich einzelne Haushalte oder Nutzergruppen anhand ihrer Internetverbindung ansprechen. IP Targeting wird häufig für regionale Kampagnen genutzt. So lässt sich Werbung auf ein Gebiet beschränken. Andere Regionen werden dabei ausgespart. So bleibt die Werbung auf das Ziel beschränkt. Das spart Budget und erhöht die Relevanz.

Wie funktioniert IP Targeting?

Beim IP Targeting werden Anzeigen an ausgewählte IP-Adressen oder Adressbereiche ausgeliefert. Auf diese Weise lassen sich bestimmte Orte oder Netzwerke ansprechen. So erreicht die Werbung gezielt die gewünschte Gruppe. Andere Adressen bleiben dabei aussen vor. So bleibt die Ausspielung gezielt. Nur die gewünschte Gruppe wird erreicht. Unpassende Kontakte werden vermieden. So fliesst das Budget in die richtige Zielgruppe.

Wozu wird IP Targeting eingesetzt?

IP Targeting eignet sich besonders für regionale Kampagnen oder die Ansprache bestimmter Unternehmen. Werbung lässt sich so auf einen klar abgegrenzten Bereich richten. Das verringert Streuverluste. Das Budget fliesst vor allem in passende Kontakte. Streuverluste werden dadurch geringer.

Welche Vorteile bietet IP Targeting?

IP Targeting ermöglicht eine gezielte, ortsbezogene Ansprache. Werbung erreicht so vor allem die gewünschte Region oder Gruppe. Das kann die Relevanz der Anzeigen erhöhen. Werbung passt so besser zum jeweiligen Ort. Lokale Bezüge erhöhen die Relevanz.

Was ist bei IP Targeting zu beachten?

Da IP Targeting auf Verbindungsdaten beruht, sind die Vorgaben zum Datenschutz besonders wichtig. Auch ist eine IP-Adresse nicht immer eindeutig einem Ort zuzuordnen. Ein sorgfältiger Umgang ist daher nötig. Die Zuordnung sollte mit Bedacht erfolgen.

 

Verwandte Begriffe: IP-Adresse und Geo-Targeting.