Banner

Ein Banner, auch Display Ad genannt, ist eine Form der Werbung im Internet, bei der ein grafisches Werbemittel ausgespielt wird. Banner werden je nach Anbieter in verschiedenen Netzwerken angezeigt, bei Google etwa im Google Display Netzwerk. Es gibt zahlreiche Formate und Auflösungen. Banner gehören damit zu den sichtbarsten Werbeformen im Web. Sie sprechen Nutzer vor allem über das Auge an.

Wo werden Banner ausgespielt?

Banner erscheinen auf Websites, die Teil eines Werbenetzwerks sind. Über das Netzwerk werden sie passenden Zielgruppen oder Umfeldern zugeordnet. So lassen sich viele Nutzer über verschiedene Seiten hinweg erreichen. Das Umfeld der Platzierung wird dabei gezielt ausgewählt.

Welche Formate gibt es?

Banner gibt es in vielen Grössen und Formaten, von schmalen Streifen bis zu grossflächigen Anzeigen. Manche sind statisch, andere animiert oder interaktiv. Die Wahl des Formats hängt vom Platz und vom Ziel ab. Grössere Formate fallen stärker auf, kleinere fügen sich dezenter ein.

Wie wirken Banner?

Durch ihre visuelle Gestaltung eignen sich Banner vor allem für Bekanntheit und Wiedererkennung. Sie fallen ins Auge und transportieren eine Botschaft auf einen Blick. Für den Erfolg sind ein ansprechendes Design und eine klare Aussage wichtig. Ein deutlicher Handlungsaufruf erhöht die Wirkung zusätzlich.

Worauf kommt es bei Bannern an?

Wichtig sind ein passendes Umfeld, eine klare Botschaft und ein deutlicher Handlungsaufruf. Zu aufdringliche Banner werden dagegen oft ausgeblendet. Im Mittelpunkt steht der Mehrwert für den Nutzer. Werbung, die nützt, wird eher beachtet. Relevanz schlägt dabei reine Auffälligkeit. Ein passendes Umfeld verstärkt diese Wirkung.

 

Verwandte Begriffe: Display-Netzwerk und Google Display Network.