Anzeigenposition

Die Anzeigenposition gibt an, an welcher Stelle eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Webseite erscheint, etwa ganz oben oder weiter unten. Anzeigen auf höheren Positionen erhalten in der Regel mehr Klicks, da sie besser sichtbar sind. Der Anzeigenrang und die Qualität der Anzeige beeinflussen die Position. Sie ist damit kein Zufall, sondern das Ergebnis mehrerer Faktoren. Wer die Einflussfaktoren kennt, kann die Platzierung gezielt verbessern.

Wie wird die Anzeigenposition bestimmt?

Die Position ergibt sich aus dem Anzeigenrang, der unter anderem von Gebot und Qualität abhängt. Eine höhere Qualität kann zu einer besseren Position führen, ohne dass das Gebot steigen muss. So zählt nicht allein die Höhe des Gebots. Auch eine relevante Anzeige kann sich nach vorne schieben.

Warum ist die Anzeigenposition wichtig?

Eine höhere Position bedeutet mehr Sichtbarkeit und in der Regel mehr Klicks. Anzeigen weiter oben werden eher wahrgenommen. Allerdings ist die oberste Position nicht immer die wirtschaftlichste. Manchmal bringt eine etwas tiefere Platzierung das bessere Verhältnis.

Position und Kosten

Bessere Positionen sind oft mit höheren Kosten verbunden, bringen aber auch mehr Aufmerksamkeit. Entscheidend ist das Verhältnis von Kosten und Ergebnis. Manchmal ist eine etwas tiefere Position wirtschaftlicher. Entscheidend ist, was am Ende unter dem Strich übrig bleibt.

Die Anzeigenposition verbessern

Wer eine bessere Position anstrebt, kann an der Qualität der Anzeige und der Zielseite arbeiten oder das Gebot anpassen. Eine relevante, gut gestaltete Anzeige wirkt sich positiv aus. So lässt sich eine gute Position bei vertretbaren Kosten erreichen. Qualität wirkt sich dabei ebenso aus wie das Gebot.

 

Verwandte Begriffe: Anzeigenrang und CTR.