Anzeigen

Eine Anzeige ist in der Suchmaschinenwerbung, kurz SEA, eine Werbeanzeige, die über Kampagnen auf verschiedenen Plattformen an bestimmte Zielgruppen ausgespielt wird. Sie besteht meist aus Textelementen, teils Bildern und einer Ziel-URL mit passender Landingpage. So werden Nutzer gezielt auf ein Angebot geführt. Anzeigen sind damit ein zentrales Mittel der bezahlten Werbung. Über sie lassen sich Angebote gezielt und messbar bewerben.

Woraus besteht eine Anzeige?

Eine Anzeige umfasst in der Regel eine Überschrift, einen Beschreibungstext und einen Link zur Zielseite. Je nach Format kommen Bilder oder Erweiterungen hinzu. Alle Elemente sollten auf das beworbene Angebot abgestimmt sein. Nur so entsteht ein stimmiger Gesamteindruck.

Wo werden Anzeigen ausgespielt?

Anzeigen erscheinen unter anderem in den Suchergebnissen, auf Webseiten im Werbenetzwerk oder in sozialen Netzwerken. Über die Zielgruppensteuerung wird festgelegt, wer sie sieht. So lassen sich Streuverluste verringern. Die Anzeige erreicht dadurch vor allem passende Nutzer.

Wie wird der Erfolg gemessen?

Der Erfolg einer Anzeige zeigt sich an Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Klick und Conversions. Anhand dieser Werte lässt sich die Wirkung beurteilen. Auf dieser Basis werden Anzeigen laufend optimiert. So verbessert sich die Wirkung über die Zeit. Auf diese Weise lernt eine Kampagne mit jeder Auswertung dazu.

Worauf kommt es bei Anzeigen an?

Wichtig sind eine klare Botschaft, eine relevante Zielgruppe und eine passende Landingpage. Die Anzeige und das Ziel müssen zusammenpassen, damit Nutzer nicht enttäuscht werden. So steigt die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses. Eine passende Landingpage ist dafür entscheidend. Nutzer sollten dort genau das finden, was die Anzeige verspricht.

 

Verwandte Begriffe: SEA und Anzeigenrang.