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Wenn du schon länger in SEO investierst und überlegst, ein Redesign oder eine Plattformänderung deiner Webseite vorzunehmen, ziehe frühzeitig einen mit Seitenumzügen vertrauten SEO-Experten zu Rate.

In diesem Artikel stelle ich dir einen Prozess vor, wie du SEO-Assets während eines Redesigns bewahren kannst. Du lernst über typische Fehlerquellen, entscheidest, welche URLs du behalten solltest, priorisierst sie und verwendest effiziente Tools.

Häufige Gründe für den Rückgang der SEO-Leistung nach einem Webseiten-Redesign sind:

• Wechsel der Domain.
• Neue URLs und fehlende 301-Weiterleitungen.
• Änderungen am Seiteninhalt (Entfernen/Hinzufügen).
• Unbeabsichtigte Entfernung der On-Site-Keyword-Zielung.
• Unbeabsichtigte Änderungen der Webseitenleistung (Core Web Vitals und Seitengeschwindigkeit).
• Unbeabsichtigtes Blockieren von Crawling.

Diese Faktoren sind entscheidend, da sie die Indexierbarkeit und Keyword-Relevanz beeinflussen. Zudem beinhaltet mein Ansatz eine gründliche Überprüfung von internen Links, Backlinks und Keyword-Rankings, die subtiler in ihrer Wirkung sind, aber trotzdem berücksichtigt werden müssen.

Domains, URLs und ihre Bedeutung für dein Ranking

URLs ändern sich oft bei einem Webseiten-Redesign. Entscheidend ist das korrekte Einrichten von 301-Weiterleitungen. Eine 301-Weiterleitung teilt Google mit, dass sich das Ziel deiner Seite geändert hat.

Jede URL, die nicht mehr existiert und einen 404-Fehler verursacht, gefährdet deine organischen Rankings und wertvollen Traffic. Google mag es nicht, Webseiten zu ranken, die in einem „toten Klick“ enden. Es gibt nichts Schlimmeres, als auf ein Google-Ergebnis zu klicken und auf einer 404-Seite zu landen.

Je mehr du deine ursprüngliche URL-Struktur beibehalten und die Anzahl der benötigten 301-Weiterleitungen minimieren kannst, desto unwahrscheinlicher ist es, dass deine Seiten aus dem Google-Index fallen.

Solltest du eine URL ändern müssen, empfiehlt es sich, Screaming Frog zu verwenden, um alle URLs auf deiner Webseite zu erfassen. Dies ermöglicht dir, alte URLs einzeln den neuen Zuweisungen zuzuordnen. Die meisten SEO-Tools oder CMS-Plattformen können CSV-Dateien mit einer Liste von Weiterleitungen importieren, so dass du sie nicht einzeln hinzufügen musst.

Dies ist ein extrem mühsamer Teil der Bewahrung von SEO-Assets, aber es ist der einzige sichere Weg, um zu garantieren, dass Google die Verbindung zwischen Alt und Neu herstellt.

In einigen Fällen empfiehlt es sich sogar, 404s zu erstellen, um Google dazu zu bringen, Seiten mit geringem Wert aus seinem Index zu entfernen. Ein Webseiten-Redesign ist ein guter Zeitpunkt, um aufzuräumen. Die Konzentration des SEO-Werts auf weniger URLs auf einer neuen Webseite kann tatsächlich zu Rankingverbesserungen führen.

Eine Änderung deines Domain-Namens kommt seltener vor. Wenn du beispielsweise deine Webseiten-URL von „sitename.com“ zu „newsitename.com“ ändern möchtest, obwohl Google ein Verfahren zur Mitteilung dieser Änderung in der Google Search Console über ihr Adressänderungstool bereitgestellt hat, besteht immer noch das Risiko eines Leistungsverlustes, wenn die Weiterleitungen nicht richtig eingerichtet sind.

Wir raten davon ab, den Domain-Namen zu ändern, wenn es irgendwie möglich ist. Selbst wenn alles reibungslos verläuft, hat Google möglicherweise wenig bis keine Vorgeschichte mit dem neuen Domain-Namen, was im Grunde genommen einem Neustart gleichkommt (auf eine schlechte Weise).

Webseiteninhalt und Keyword-Zielsetzung

Googles Index besteht hauptsächlich aus Inhalten, die von gecrawlten Webseiten gesammelt und dann durch Ranking-Systeme verarbeitet werden, um organische Suchergebnisse zu generieren. Das Ranking hängt stark von der Relevanz des Inhalts einer Seite zu spezifischen Keyword-Phrasen ab.

Webseiten-Redesigns beinhalten oft eine Umstrukturierung und Neuschreibung von Inhalten, was zu Verschiebungen in der Relevanz und nachfolgenden Änderungen der Rangpositionen führen kann.

Manchmal sind Inhaltsänderungen unvermeidlich und möglicherweise dringend erforderlich, um die Gesamteffektivität einer Webseite zu verbessern. Dennoch solltest du bedenken, dass je drastischer die Änderungen an deinem Inhalt sind, desto grösser ist das Potenzial für Volatilität in deinen Keyword-Rankings.

Wahrscheinlich wirst du einige verlieren und andere gewinnen, einfach weil Google den neuen Inhalt deiner Webseite insgesamt neu bewerten muss.

Metadatenüberlegungen

Wenn sich der Inhalt der Webseite ändert, ändern sich oft auch unbeabsichtigt die Metadaten. Elemente wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Alt-Texte beeinflussen Googles Fähigkeit, die Bedeutung des Inhalts deiner Seite zu verstehen.

Ich bezeichne dies typischerweise als eine Seite, die „unzielgerichtet oder neu ausgerichtet“ ist. Wenn neue Wortwahl in Überschriften, Textkörper oder Metadaten auf der neuen Seite unbeabsichtigt On-Page-SEO-Elemente entfernen, ändern sich die Keyword-Relevanz und die Rankings schwanken.

Webperformance und Core Web Vitals

Viele Faktoren spielen eine Rolle bei der Webperformance, einschliesslich deines CMS oder des von dir gewählten Builders und sogar Designelementen wie Bildkarussellen und Videoeinbettungen.

Die heutigen Website-Builder bieten eine enorme Flexibilität und Funktionen, die es dem durchschnittlichen Vermarkter ermöglichen, eine akzeptable Webseite zu erstellen, jedoch nimmt mit der Anzahl der verfügbaren Funktionen innerhalb deiner gewählten Plattform typischerweise die Webperformance ab.

Das Finden der richtigen Plattform, die deinen Bedürfnissen entspricht und gleichzeitig die Leistungsstandards von Google einhält, kann eine Herausforderung sein.

Unbeabsichtigtes Blockieren von Googles Crawlern

Eine gängige Praxis unter Webdesignern heute ist es, eine Staging-Umgebung zu erstellen, die es ihnen ermöglicht, deine neue Webseite in einer „Live-Umgebung“ zu entwerfen, zu bauen und zu testen.

Um zu verhindern, dass Googlebot die Testumgebung durchsucht und indiziert, kannst du Crawler über ein Disallow-Protokoll in der robots.txt-Datei blockieren. Alternativ kannst du ein Noindex-Meta-Tag implementieren, das Googlebot anweist, den Inhalt auf der Seite nicht zu indizieren.

Noindex-Tag

So albern es auch klingen mag, Webseiten werden ständig gestartet, ohne diese Protokolle zu entfernen. Webmaster wundern sich dann, warum ihre Seite sofort aus Googles Ergebnissen verschwindet.

Diese Aufgabe ist ein Muss, bevor deine neue Seite startet. Wenn Google diese Protokolle durchsucht, wird deine Webseite aus der organischen Suche entfernt.

Tools für die SEO-Asset-Migration

Es gibt drei Hauptfaktoren zur Bestimmung, welche Seiten deiner Webseite ein „SEO-Asset“ darstellen – Links, Traffic und Top-Keyword-Rankings.

Jede Seite, die Backlinks erhält, regelmässigen organischen Traffic hat oder gut für viele Phrasen rankt, sollte auf der neuen Webseite so nah wie möglich am Original neu erstellt werden. In bestimmten Fällen gibt es Seiten, die alle drei Kriterien erfüllen.

Behandle diese wie Goldbarren. Oft musst du entscheiden, wie viel Traffic du bereit bist zu verlieren, indem du bestimmte Seiten entfernst. Wenn diese Seiten nie Traffic zur Seite beigetragen haben, ist deine Entscheidung viel einfacher.

Hier ist eine Tool Liste, um grosse Mengen an Seiten schnell zu auditieren. (Beachte, dass Google Search Console Daten über die Zeit sammelt, daher sollte sie, wenn möglich, Monate vor deinem Projekt eingerichtet und verfolgt werden.)

• Links (intern und extern)
• Semrush (oder eine andere Alternative mit Backlink-Audit-Fähigkeiten)
• Google Search Console
• Screaming Frog (grossartig für das Management und Tracking interner Links zu Schlüsselseiten)
• Webseiten-Traffic
• Google Analytics 4
• Google Search Console
• Keyword-Rankings
• emrush (oder eine andere Alternative mit Keyword-Rank-Tracking)
• Google Search Console
• Informationsarchitektur
• Octopus.do (lo-fi Wireframing und Sitemap-Planung)

Wie du SEO-Assets auf deiner Webseite identifizierst

Wie oben erwähnt, kann man jede Website, die derzeit Backlinks erhält, organischen Traffic antreibt oder gut für viele Keywords rankt, als ein SEO-Asset betrachten – besonders Seiten, die alle drei Kriterien erfüllen.

Das sind Seiten, auf denen dein SEO-Eigenkapital konzentriert ist und die mit äusserster Sorgfalt auf die neue Webseite übertragen werden sollten.

Wenn du mit VLOOKUP in Excel oder Google Sheets vertraut bist, sollte dieser Prozess relativ einfach sein.

1. Finde und katalogisiere Seiten mit Backlinks

Beginne damit, eine vollständige Liste der URLs und deren Backlink-Zahlen von deinem bevorzugten SEO-Tool herunterzuladen. In Semrush kannst du das Tool Backlink Analytics verwenden, um eine Liste deiner am besten verlinkten Seiten zu exportieren.

Semrush Backlink-Diagramm

Da dein SEO-Tool einen begrenzten Datensatz hat, ist es immer eine kluge Idee, dieselben Daten von einem anderen Tool zu sammeln, weshalb ich die Google Search Console im Voraus einrichte. Wir können denselben Datentyp aus der Google Search Console ziehen und erhalten so mehr Daten zur Überprüfung.

Google Search Console Backlink-Diagramm

Jetzt vergleiche deine Daten, suche nach zusätzlichen Seiten, die von einem der Tools übersehen wurden, und entferne Duplikate.

Du kannst auch die Anzahl der Links zwischen den beiden Datensätzen zusammenzählen, um zu sehen, welche Seiten insgesamt die meisten Backlinks haben. Dies wird dir helfen zu priorisieren, welche URLs die meiste Link-Equity über deine Seite hinweg haben.

Interner Linkwert

Jetzt, da du weisst, welche Seiten die meisten Links von externen Quellen erhalten, ziehe in Erwägung, zu katalogisieren, welche Seiten auf deiner Webseite die höchste Konzentration interner Links von anderen Seiten innerhalb deiner Seite haben.

Seiten mit höheren internen Linkzahlen tragen auch mehr Eigenkapital, was zu ihrer Fähigkeit beiträgt, zu ranken. Diese Informationen können aus einem Screaming Frog Crawl im URL-Details oder Inlinks-Bericht gesammelt werden.

Screaming Frog URL-Details

Überlege, welche internen Links du verwenden möchtest. Interne Links sind Googles primäre Möglichkeit, durch deine Webseite zu navigieren und tragen Link-Equity von Seite zu Seite.

Das Entfernen interner Links und das Ändern der Durchsuchbarkeit deiner Seite können deren Fähigkeit, als Ganzes indiziert zu werden, beeinflussen.

2. Katalogisiere die wichtigsten organischen Traffic-Beiträge

Es ist wichtig zu bedenken, dass Webseiten Traffic aus vielen verschiedenen Kanälen ziehen und nur weil etwas nicht Unmengen organischer Besucher anzieht, bedeutet das nicht, dass es kein wertvolles Ziel für Empfehlungs-, Social- oder sogar E-Mail-Besucher ist.

Der Bericht „Landing Pages“ in Google Analytics 4 ist eine grossartige Möglichkeit zu sehen, wie viele Sitzungen auf einer bestimmten Seite begonnen haben. Greife darauf zu, indem du Berichte > Engagement > Landing Page auswählst.

GA4 Landing Page-Bericht

Diese Seiten sind dafür verantwortlich, Menschen auf deine Webseite zu ziehen, sei es organisch oder über einen anderen Kanal.

Je nachdem, wie viele monatliche Besucher deine Webseite anzieht, ziehe in Erwägung, deinen Datumsbereich zu erweitern, um einen grösseren Datensatz zu untersuchen.

Ich überprüfe üblicherweise alle Landing-Page-Daten der letzten 12 Monate und schliesse alle neuen Seiten aus, die als Ergebnis einer laufenden SEO-Strategie implementiert wurden. Diese sollten unabhängig davon auf deine neue Webseite übertragen werden.

Um deine Daten zu granulieren, kannst du gerne einen Session-Source-Filter für Organic Search implementieren, um nur organische Sitzungen von Suchmaschinen zu sehen.

3. Katalogisiere Seiten mit Top-Rankings

Semrush ermöglicht es dir, einfach eine Tabelle deiner Webseiten zu sammeln, die in den Top-20-Positionen auf Google ranken. Ich betrachte Rankings in Position 20 oder besser als sehr wertvoll, da sie in der Regel weniger Aufwand erfordern, um verbessert zu werden als Keyword-Rankings in einer schlechteren Position.

Verwende das Tool Organic Research und wähle Seiten. Von hier aus kannst du eine Liste deiner URLs mit Keyword-Rankings in den Top-20 exportieren.

Semrush Top-Rankings-Diagramm

Indem du diese Daten mit deinen Top-Backlinks und Top-Traffic-Treibern kombinierst, hast du eine vollständige Liste von URLs, die eines oder mehrere Kriterien erfüllen, um als SEO-Asset betrachtet zu werden.

Ich priorisiere dann URLs, die alle drei Kriterien erfüllen, zuerst, gefolgt von URLs, die zwei erfüllen, und schliesslich URLs, die nur eines der Kriterien erfüllen.

Indem du Schwellenwerte für die Anzahl der Backlinks, den minimalen monatlichen Traffic und die Keyword-Rangposition anpasst, kannst du ändern, wie streng die Kriterien sind, für welche Seiten du wirklich als SEO-Asset betrachtest.

Eine Faustregel: Seiten mit höchster Priorität sollten so wenig wie möglich verändert werden, um so viel wie möglich vom ursprünglichen SEO-Wert zu erhalten.

Nahtloser Übergang deiner SEO-Assets während eines Webseiten-Redesigns

SEO-Erfolg in einem Webseiten-Redesign-Projekt basiert auf Planung. Strategisiere deine neue Webseite um die Assets, die du bereits hast, und versuche nicht, Assets in ein neues Design zu zwängen.

Selbst wenn alle Kästchen abgehakt sind, gibt es keine Garantie, dass du Rang- und Trafficverluste vermeiden kannst.



Quelle: Searchengineland.com