SEO - Die Zukunft der SEO mit KI

Die aktuelle Google-Oberfläche, wie wir sie kennen, wird in weniger als drei Jahren verschwunden sein.

So absurd diese Vorhersage auch klingen mag, erinnere dich an 2004, als Google endlich Yahoo überholte. Acht Jahre lang glaubte niemand, dass das passieren könnte – doch es geschah.

Warum? Ganz einfach: Yahoo bot über zehn Jahre lang die beste Benutzererfahrung im Internet, aber Google lieferte eine noch bessere.

Nun stell dir einmal vor, du hast eine Vielzahl von Fragen zur Welt:

Wie kalt wird es heute?

Welches ist das beste Pizza-Restaurant in der Nähe?

Was wäre, wenn du einen Butler hättest, der dir zu jeder Frage die beste Antwort geben könnte, nicht nur präzise, sondern auch hilfsbereit, freundlich und durchdacht?

„Es ist etwas kühl, also zieh morgens eine leichte Jacke an. Um die Mittagszeit kannst du sie wahrscheinlich ablegen.“

„Die Pizzeria Osteria ist eine 15-minütige Fahrt entfernt, aber sie haben die beste Pizza Stagioni.“

Und dieser Butler würde dafür kein Geld annehmen. Er würde lediglich darum wetteifern, dein bester Freund zu sein, ohne all das Lecken.

Wenn du so jemanden jederzeit an deiner Seite hättest, würdest du jemals wieder eine Google-Suchmaschine nutzen?

Wirkliches „Zero-Click“ kommt

Vor fünf Jahren warnte Rand Fishkin als einer der Ersten vor dem Aufstieg der „Zero-Click-Suchen“, als Google Snippets und universelle Suchergebnisse einführte.

Damals kritisierten viele, dass Google versuchte, die Nutzer auf der Plattform zu „fangen“, damit sie mehr bezahlte Anzeigen anklicken und häufiger auf Google-Seiten surfen.

Doch Google wollte die Benutzererfahrung tatsächlich verbessern. Sie wussten, dass die meisten Suchenden keine lange Liste von Ergebnissen durchgehen wollen. Sie möchten einfach nur eine schnelle Antwort.

Jeder SEO-Experte weiss das auch. Fast 70 % der Suchenden klicken nicht einmal über die ersten drei Ergebnisse hinaus.

In Zukunft werden Menschen die aktuelle Google-Oberfläche zwar weiterhin für Recherchen nutzen, doch die 70 % der Suchenden, die nicht über die ersten drei Ergebnisse hinausgehen, werden sich Antworten von KI holen.

Ist SEO tot?

Alle, die schon länger in der SEO-Branche tätig sind, haben unzählige Male gehört, dass „SEO tot ist“.

Jedoch: Solange Menschen existieren und etwas suchen, wird SEO nie verschwinden.

Natürlich wird sich die Definition von „Suchmaschine“ im Laufe der Zeit ändern. Sie trug früher den Namen „Dewey-Dezimalklassifikation“, dann „Archie“, „Yahoo“ und schliesslich „Google“.

Wie wird sie als nächstes heissen? „ChatGPT“? „Gemini“? „Grok“? Oder etwas völlig anderes?

Oder entstehen mehrere grosse Sprachmodelle (LLMs), die in unterschiedlichen Bereichen geschult sind?

Die Zeit wird zeigen, wie die zukünftige Landschaft aussehen wird, doch eines ist sicher: Die Welt wird viel mehr „SEO“ benötigen.

Wie sieht SEO in einer KI-gesteuerten Welt aus?

Um die Frage zu beantworten, wie SEO in der Zukunft aussehen wird, musst du dich fragen, wie die Suche selbst aussehen wird.

Wie jeder SEO weiss, suchen die meisten Menschen heute nach Hauptbegriffen. Eine aktuelle Studie von Semrush zeigte, dass 69,8 % der Suchanfragen 1-4 Keywords enthalten, wie „Wetter morgen“, „Restaurants in meiner Nähe“ oder „NFL-Ergebnisse“.

Es ist eine ziemlich umständliche Art zu kommunizieren, aber wir haben uns daran seit den 1990er Jahren gewöhnt.

Das wird sich ändern.

Erinnere dich an den Butler von vorhin. Warum solltest du „Restaurants in meiner Nähe“ sagen, wenn du ein Gespräch führen kannst?

Du: „Wo soll ich heute Abend essen?“

Butler: „Worauf hast du Lust?“

Du: „Ich weiss nicht. Vielleicht etwas Italienisches. Kennst du einen guten Ort, um hier in der Nähe Pasta zu bekommen?“

Butler: „Ja, Luigi's Pizzeria ist etwa eine halbe Meile entfernt und hat gute Bewertungen.“

Du: „Was empfehlen die Rezensenten?“

Butler: „Viele von ihnen empfehlen die Rigatoni mit Bolognese-Sosse oder die Grandma-Slice.“

Du: „Ich habe noch nie von diesem Ort gehört. Gibt es ihn schon lange?“

Butler: „Ja, sie sind seit 15 Jahren im Geschäft, sind aber kürzlich an diesen Standort umgezogen.“

Die Suche wird immer spezifischer.

Mit anderen Worten: Die uns bekannte Suchkurve wird sich verändern. Die Hauptbegriffe verschwinden zwar nicht, doch die Kurve wird flacher, da sich Menschen daran gewöhnen, KI spezifische Fragen zu stellen und spezifische Antworten zu erhalten.

Ist KI bereit?

Noch nicht ganz. Wenn du ein generatives KI-Modell ausprobiert hast, wirst du gemerkt haben, dass es grossartig beim Lösen von Matheaufgaben und Übersetzungen ist. Es kann bei jedem Trivia-Spiel gewinnen.

Aber sobald du ein wenig tiefer bohrst, merkst du, wie weit KI noch davon entfernt ist, „intelligent“ zu sein.

Bei komplizierteren Fragen findet man gerne heraus, dass die Antworten nicht nur falsch, sondern in einigen Fällen sogar gefährlich sind.

Die Technologie hinter KI ist revolutionär, aber KI hat nicht einfach von vornherein Wissen. Jemand muss sie unterrichten.

Derzeit werden die meisten grossen Sprachmodelle mit den Daten des Internets trainiert, die durch ein Vierteljahrhundert Google und SEO geformt wurden und sich auf oberflächliche Inhalte und Hauptbegriffe konzentrieren.

Was können Marken tun, um sich vorzubereiten?

In den letzten Jahren haben einige Unternehmen bei Wirtschaftskrisen als erstes ihre Mitarbeiter in „Kostenstellen“ wie Kundenservice und Content-Teams entlassen oder diese Bereiche ins Ausland verlagert.

Diese Unternehmen betrachten die kommende KI-Revolution wahrscheinlich und fragen sich: „Wie kann ich KI am besten nutzen, um noch mehr Kosten zu sparen und kurzfristige Gewinne zu steigern?“

Die klugen Unternehmen hingegen hören nie auf, die Bedürfnisse ihrer Kunden über alles zu stellen. Sie sehen die KI-Revolution und fragen: „Wie kann ich der Ort werden, an dem KI (und vor allem meine Kunden) lernen wollen?“

Wenn du vorbereitet sein möchtest, hier ein paar grundlegende Dinge, die du tun solltest:

Nimm den Online-Kundendienst ernst

Stelle die besten Kundenservice-Mitarbeiter mit Empathie, Fachwissen und Erfahrung ein und halte sie.

Erstelle eine Wissensdatenbank mit allen Fragen, die deine Kunden stellen, und schreibe detaillierte Antworten, die das Wissen und die Präsentation deiner besten Kundenservice-Mitarbeiter widerspiegeln.

Erstelle tiefgehende Inhalte, die wahre Meinungsführerschaft zeigen

Hör auf, Hauptbegriffe zu verfolgen. Geh in die Tiefe.

Was hast du als Marke, das niemand sonst bieten kann?

Welche spezifischen Fragen zu deiner Branche kannst du beantworten, sei es ein spezialisiertes Thema, eine einzigartige Region oder etwas anderes, das dich besonders macht? Was sind die Nischen, die in deiner Branche noch nicht ausreichend bedient werden?

Beziehe Fachleute aus deinem Unternehmen und deiner Branche ein, um wirklich führende Inhalte zu erstellen, sei es neues Wissen oder altes Wissen in einer frischen und zugänglichen Weise.

Nutze jede Art von Medien, die deine Kunden verwenden

Ob soziale Medien, Podcasts, Videos, TV oder Radiosendungen – KI wird sie alle nutzen, um ihren Wissensdurst zu stillen.

Lade benutzergenerierte Inhalte ein

Finde Wege, wie Experten aus deinem Kundenkreis und deinem internen Team benutzergenerierte Inhalte (UGC) erstellen können, sei es über Diskussionsforen, Kommentare oder Rezensionen.

Benutzergenerierte Inhalte waren schon immer das „Geheimrezept“ von Unternehmen, die bei Long-Tail-Suchen erfolgreich sein wollen. Jetzt, wo alle Suchanfragen Long-Tail werden, wird das noch wichtiger sein, zumal KI in der Lage sein wird, gute Inhalte von schlechten zu unterscheiden.

Begrüsse Offenheit und Transparenz

Langjährige SEOs erinnern sich vielleicht daran, als Suchanfragen oft mit „Wiki“ endeten. Heute endet es häufiger mit „Reddit“.

Warum?

Ganz einfach: Während sowohl Wikipedia als auch Reddit auf benutzergenerierten Inhalten basieren, hat eines den Ruf, ehrliche und offene Gespräche zu fördern, während das andere dies nicht tut.

Die Rezensionen auf Amazon sind ein weiteres Beispiel für die Macht der Transparenz: Frag jeden, der bei Amazon einkauft, welchen Teil der Produktseite er als Erstes liest. Viele werden dir die Rezensionen nennen. Wenn Nutzer auf diesen Seiten lernen, wird KI das auch tun.

Als Marke brauchst du deine Stimme auf diesen Seiten, nicht als Vermarkter, sondern als Expert:in, die sich an der Diskussion beteiligt.

Bereite deine Marke auf KI-gesteuerte Suche vor

Hier gibt es wirklich nichts Neues, es ist das gleiche „E-E-A-T“, das Google schon seit Jahren predigt.

Der Unterschied ist, dass KI unserem Gehirn so nahe kommt, dass die Grenze zwischen „Optimierung für die Suche“ und „Optimierung für das menschliche Gehirn“ fast ununterscheidbar wird.

Unternehmen, die für Wissen und Empathie optimieren, werden die Erzählungen ihrer Branche kontrollieren und dazu beitragen, die KI-Revolution voranzutreiben.

Quelle: Searchengineland.com