PMax Channel Reporting - Die neuen Channel Performance Reportings sind da

Nach Jahren der Kritik und unzähligen Beschwerden von Werbetreibenden hat Google endlich zugehört: Performance Max (PMax) bekommt das lang ersehnte Channel Performance Reporting.

Was sich ändert: Transparenz statt Black Box

Bereits mehr als eine Million Werbetreibende nutzen Performance Max Kampagnen, doch bisher war es nahezu unmöglich zu verstehen, wo das Werbebudget tatsächlich hinfliesst. Performance Max war im Wesentlichen eine Black Box, die dein Werbebudget verschluckt und Ergebnisse ausspuckt, ohne dass du Einblick in das Innenleben deiner Kampagnen hattest.

Das neue Channel Performance Reporting ändert das grundlegend. du kannst nun erstmals detailliert sehen, wie sich deine Performance Max-Kampagnen auf die verschiedenen Google-Plattformen verteilen:

• Google Search
• YouTube
• Display Network
• Gmail
• Google Discover
• Google Maps
• Search Partners

Konkrete Verbesserungen für deinen Kampagnenerfolg

1. Channel-spezifische Leistungsübersicht

Auf der neuen "Channel Performance"-Seite findest du eine kampagnenweite Leistungsübersicht zusammen mit einer neuen Datenvisualisierung, die es dir ermöglicht, zu verstehen, auf welchen Kanälen du Kunden ansprichst und wie diese zu deinen Conversion-Zielen beitragen.

2. Vollständige Suchbegriff-Reports

Ein weiterer Meilenstein: Performance Max erhält vollständige Suchbegriff-Reports, die dieselbe Keyword-Transparenz bieten wie Standard-Such- und Shopping-Kampagnen. Das bedeutet für dich:

• Sichtbarkeit der tatsächlichen Suchanfragen, die deine Anzeigen auslösen
• Bessere Möglichkeiten zur Keyword-Optimierung
• Identifikation von verschwendetem Budget durch irrelevante Begriffe

3. Erweiterte Asset-Berichte

Performance Max bietet nun Asset-Level-Metriken mit vollständiger Transparenz. du kannst auf Leistungsdaten wie Impressionen, Klicks und Kosten pro Asset in Performance Max, Search und Display zugreifen. So weisst du endlich, welche kreativen Elemente wirklich funktionieren.

Praktische Auswirkungen für deine Kampagnen

Diese Neuerungen lösen ein Problem, das viele Werbetreibende frustriert hat. Bei zahlreichen Account-Audits fanden Experten schockierende Ergebnisse: 80%+ der tatsächlichen Conversions kamen aus Shopping, während der Rest des Budgets in Display und YouTube verschwand, ohne viel zu zeigen.

Mit den neuen Diagnose-Tools erhältst du ausserdem konkrete Handlungsempfehlungen. Neue Diagnose-Tools heben verpasste Chancen hervor – wie fehlende Standorte, die die Maps-Performance einschränken, oder Landing Pages, die bei Search schlecht abschneiden.

Verfügbarkeit und nächste Schritte

Die offene Beta für Channel Performance Reporting startet in den kommenden Wochen.



Fazit: Ein überfälliger Schritt in die richtige Richtung

Diese Performance Max-Updates markieren einen echten Wendepunkt für Performance Max und schaffen eine bedeutende Chance für Werbetreibende, die diese Insights schnell umsetzen. Zwar ist die Black Box noch nicht vollständig transparent, aber diese Änderungen öffnen sie gerade genug, um cleveren Marketern einen grossen Vorteil zu verschaffen.

Für dich als Werbetreibenden bedeutet das: Bereite dich darauf vor, tief in diese Daten einzutauchen, sobald sie verfügbar sind.

Quelle: Searchengineland.com