Online Marketing 2025 - Online Anzeigen und das Thema Vertrauen

Zwischen KI-gestützten Features, neuen Kampagnentypen und unangekündigten Feature-Entfernungen wirst du als Werbetreibender aufgefordert, dich schneller anzupassen als je zuvor – oft mit weniger Kontrolle, weniger Daten und weniger Klarheit als in den vergangenen Jahren.

Eine aktuelle Umfrage unter erfahrenen Werbetreibenden zeigt deutlich: Vertrauen wird durch Klarheit und Kontrolle gewonnen. Doch wie schneiden die drei grossen Plattformen in diesem entscheidenden Punkt ab?

Google Ads: Macht mit Transparenzproblemen

Google Ads dominiert nach wie vor die meisten PPC-Strategien. Die Reichweite ist unübertroffen, die Infrastruktur sehr gut, und das maschinelle Lernen kann – wenn es funktioniert – eine echte Unterstützung sein.

Doch das Feedback vermittelt durchgängig das Gefühl, einem System vertrauen zu müssen, das weniger Hilfestellung bietet und immer weniger Einblick in das gewährt, was hinter den Kulissen passiert. Selbst unter den Kritikern gibt es noch immer eine tiefe Wertschätzung für das Potenzial von Google Ads, besonders für die Präzision, wenn alles richtig eingestellt ist.

Smart Bidding kann, wenn es mit guten Daten abgestimmt ist, aussergewöhnlich sein. Es gibt auch vorsichtigen Optimismus bezüglich Googles jüngstem Vorstoss, einige der Transparenz wiederherzustellen, nach der Werbetreibende gefragt haben. Die Plattform hat begonnen, Performance Max-Insights einzuführen, die es dir ermöglichen zu sehen, welche Kanäle und Asset-Gruppen das Budget ausgeben.

Meta Ads: Zu schnell für das eigene Wohl

Meta bewegt sich 2025 schneller als je zuvor, aber diese Geschwindigkeit bringt Probleme mit sich. Werbetreibende berichten von einer Plattform, die sich zu schnell verändert, ohne ausreichend Zeit für Tests oder Feedback zu lassen.

Die Herausforderung bei Meta liegt nicht in mangelnder Innovation, sondern in der Art, wie diese Innovation eingeführt wird. Features werden oft still und heimlich eingeführt, ohne klare Kommunikation darüber, wie sie sich auf bestehende Kampagnen auswirken. Diese Unvorhersagbarkeit macht es schwierig, langfristige Strategien zu entwickeln.

Das Ergebnis? Viele Werbetreibende fühlen sich wie Passagiere auf einer Fahrt, die sie nicht kontrollieren können. Die Automated Rules von Meta sind 2025 zwar intuitiver und granularer geworden, aber die grundlegende Herausforderung bleibt: du musst der Maschine vertrauen, ohne vollständig zu verstehen, was sie tut.

Microsoft Ads: Der übersehene Stabilisator

Weniger Werbetreibende füllten das Microsoft Ads-Feedback-Formular aus, und das könnte die aufschlussreichste Statistik von allen sein. Die kleine Stichprobengrösse deutet darauf hin, dass viele Werbetreibende Microsoft noch immer nicht aktiv in ihrer Rotation haben.

Werbetreibende, die Microsoft Ads nutzen, beschrieben es als stabil, zuverlässig und einfach zu handhaben. Es gibt Wertschätzung für:

• Einfachheit in der Kampagnenstruktur und im Reporting
• Zielgruppen-Qualität, besonders für B2B und ältere Zielgruppen
• Plattform-Konsistenz mit weniger disruptiven UI- oder strukturellen Änderungen

Ein Nutzer beschrieb es treffend: "Microsoft ist wie nach Hause kommen. Es fühlt sich vertraut an, und selbst wenn es sich ändert, fühlt es sich immer noch solide an."

Allerdings gab es fast universelle Frustration über das Microsoft Audience Network (MSAN), das automatisch in Search-Kampagnen eingebunden wird, ohne eine globale Opt-out-Option.

Das Vertrauensprinzip 2025

Es gibt keine perfekte Werbeplattform in 2025 – aber es gibt ein perfektes Prinzip: Vertrauen wird durch Klarheit und Kontrolle gewonnen. Ob Google langsame Fortschritte bei der Performance Max-Transparenz macht, Meta zu schnell für sein eigenes Wohl voranschreitet oder Microsoft still Stabilität mit einer grossen Einschränkung bietet – die Botschaft ist dieselbe: Werbetreibende wollen Teil des Prozesses sein, nicht Passagiere auf der Roadmap einer Plattform.

Die erfolgreichsten Plattformen 2025 werden diejenigen sein, die Tools entwickeln, die erklären, was die Maschine tut. Sie werden Transparenz nicht als nachträglichen Gedanken behandeln, sondern als Grundpfeiler des Vertrauens.

Handlungsempfehlungen für 2025

Für dich als Werbetreibenden bedeutet das:

• Diversifiziere deine Plattformstrategie – setze nicht alles auf eine Karte
• Teste Microsoft Ads jetzt, während die CPCs noch relativ niedrig sind
• Fordere mehr Transparenz von allen Plattformen ein
• Nutze die verfügbaren Kontrollen und Reports optimal aus

Quelle: Searchengineland.com