KI Max - Ein neuer Guide für AI Max in der Suche

Google hat kürzlich einen umfassenden Implementierungsleitfaden für AI Max for Search veröffentlicht – und das könnte deine Such-Kampagnen revolutionieren. Die neue KI-gestützte Funktion verspricht deutliche Leistungssteigerungen, bringt aber auch wichtige Änderungen mit sich, die du unbedingt verstehen solltest.

Was ist AI Max for Search?

AI Max for Search ist keine neue Kampagnenart, sondern ein innovatives Feature-Paket, das sich mit nur einem Klick in deine bestehenden Such-Kampagnen integrieren lässt. Google kombiniert dabei die besten KI-Funktionen für Targeting und kreative Optimierung, um deine Reichweite zu erweitern und gleichzeitig die gewohnte Kontrolle und Transparenz zu behalten.

Die ersten Tests zeigen Ergebnisse: Werbetreibende, die AI Max aktivieren, sehen typischerweise 14% mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlicher CPA/ROAS. Für Kampagnen, die noch hauptsächlich auf Exact- und Phrase-Match-Keywords setzen, liegt der Anstieg sogar bei 27%.

Die drei Säulen von AI Max for Search

1. Search Term Matching (STM)

Diese Funktion automatisiert das Keyword-Targeting auf Anzeigengruppenebene. Die KI lernt aus deinen bestehenden Keywords, kreativen Assets und URLs, um dich bei relevanten Suchanfragen zu positionieren, die du sonst verpassen würdest. Praktisch bedeutet das: du erreichst neue, hochwertige Zielgruppen, ohne manuell neue Keywords recherchieren zu müssen.

2. Text Customization

Das frühere "Automatically Created Assets"-Tool wurde überarbeitet und generiert nun automatisch Anzeigentexte. Die KI passt Headlines und Beschreibungen dynamisch an die Suchanfrage des Nutzers an – in Echtzeit und basierend auf dem erkannten Intent.

3. Final URL Expansion

Diese Funktion leitet Suchende automatisch zur relevantesten Landing Page weiter, statt nur zur Homepage oder einer generischen Produktseite. Wichtiger Hinweis: Die Aktivierung dieser Funktion deaktiviert das "Pinning" – eine Einstellung, die manche Werbetreibende für rechtliche Compliance nutzen.

Vorsicht bei der Implementierung

Der Leitfaden warnt ausdrücklich: Eine teilweise Einführung der AI Max-Komponenten kann die Performance verschlechtern – Google möchte, dass Werbetreibende "aufs Ganze gehen" für maximale Wirkung.

Besondere Vorsicht ist geboten für:

• Unternehmen mit strengen kreativen Richtlinien
• Brands, die Pinning für rechtliche Compliance benötigen
• Branchen wie Recht oder Gesundheitswesen, wo Inhalts-Compliance kritisch ist

Ein wichtiger Punkt: KI-generierte Assets gehen live, bevor Werbetreibende sie überprüfen können. Du musst schnell reagieren und überwachen, um Compliance-Probleme zu vermeiden.

Erweiterte Kontrollen und Transparenz

Google hat wichtige Kontrollmechanismen eingebaut:

• Brand-Sicherheits-Features zum Ein- oder Ausschluss spezifischer Marken
• Geografisches Intent-Targeting auf Anzeigengruppenebene
• Möglichkeit, generierte Assets zu entfernen oder komplett zu blockieren
• Erweiterte Berichte mit Suchbegriff-Performance und Asset-KPIs

Timeline und Verfügbarkeit

AI Max for Search befindet sich noch in der Beta-Phase und ist noch nicht für alle Werbetreibenden verfügbar. Der vollständige Rollout wird für Anfang Q3 2025 erwartet.

Fazit: Die Zukunft der Such-Werbung

AI Max for Search repräsentiert einen bedeutenden Schritt in Richtung einer hybriden Automatisierung: KI übernimmt die Skalierung, während Menschen die strategische Führung behalten. Für Werbetreibende, die bereits Broad Match und automatisierte Gebotsstrategien nutzen, fühlt sich AI Max wie eine natürliche Weiterentwicklung an.

Die Botschaft ist klar: Google möchte, dass du über traditionelle Keyword-Strategien hinausdenkst. AI Max ist der neue Einstiegspunkt zu diesem Ziel.



Quelle: Searchengineland.com