Google Ads - Automatische Assets für Werbetreibende
Google hat die allgemeine Verfügbarkeit der automatischen Erstellung von Assets (ACA) für Google Responsive Ads eingeführt und diese Funktion auf sieben neue Sprachen erweitert:
- Niederländisch
- Französisch
- Deutsch
- Italienisch
- Japanisch
- Portugiesisch
- Spanisch
Zuvor war die automatische Erstellung von Assets nur für Werbetreibende verfügbar, die während der offenen Beta-Phase Kampagnen in englischer Sprache durchführten.
Automatisch erstellte Assets
Automatisch erstellte Elemente sind eine auf Kampagnenebene einstellbare Funktion, die die Relevanz der eigenen Suchanzeigen steigert, indem sie benutzerdefinierte Überschriften und Beschreibungen anhand des Kontexts der Anzeige generiert.
Die Verwendung automatisch erstellter Elemente kann die Relevanz von Anzeigen erhöhen, da sie Anzeigen und Zielseiten besser aufeinander abstimmen. Allerdings geht damit einher, dass die Kontrolle über die Anzeigengestaltung in die Hände der Künstlichen Intelligenz (KI) von Google gelegt wird. Dies mag für stark regulierte Branchen oder Marken mit strikten Compliance-Standards möglicherweise nicht geeignet sein, da sie nicht die vollständige Kontrolle über die Botschaft der Anzeige behalten.
Die Assets einstellen
Um automatisch erstellte Assets zu nutzen, stehen einem zwei Möglichkeiten zur Verfügung:
- Man kann die entsprechende Einstellung in den Kampagneneinstellungen aktivieren.
- Alternativ kann man auf der Seite Empfehlungen nach der Empfehlung «Automatisch erstellte Assets aktivieren» suchen und den dortigen Anweisungen folgen, um den Prozess zu starten.
Google’s Statement
Google äusserte sich, wie folgt zum obigen Update: «Sobald sie aktiviert sind, können ACAs die Anzeigenstärke von responsiven Suchanzeigen verbessern und neue Assets neben den bereits von Ihnen bereitgestellten Assets anzeigen. Wenn es automatisch erstellte Elemente gibt, die Sie nicht mehr verwenden möchten, können Sie sie aus Ihren Anzeigen entfernen.»
Fazit
Die generative KI für automatisch erstellte Assets wird ausschliesslich auf der Kampagnenebene implementiert und steht nicht auf Kontoebene zur Verfügung. Ein Vorteil dieser Kampagnenebene-Implementierung besteht darin, dass man die Kontrolle darüber hat, welche Kampagnen von der KI unterstützt werden sollen. Dies ermöglicht es, gezielt zu entscheiden, in welchen Kampagnen man die automatisch erstellten Elemente verwenden und testen möchte.
Quelle: Searchengineland.com
