Google Ads - Anzeigen Piraterie erklärt

Ad-Hijacking geschieht, wenn ein Affiliate die Anzeigen einer Marke nachahmt, um auf deren markenrechtlich geschützten Schlüsselwörtern Klicks und Umsätze abzugreifen. Affiliates machen das, um dich zu verleiten, auf ihre Anzeige anstelle einer echten der Marke zu klicken.

Wie funktioniert Anzeigen Piraterie?

Stell dir vor, du suchst nach deiner Lieblings Schuhmarke. Normalerweise sollte die erste Anzeige, die du siehst, von der Marke selbst sein und dich direkt auf ihre Website führen.

So unterbricht Ad-Hijacking diesen Ablauf

Der rechtmässige Besitzer: Die oberste Anzeige gehört zur Marke und führt direkt über den korrekten Tracking-Link auf ihre Website.

Der offensichtliche Übeltäter: Die zweite Anzeige kommt von einem Affiliate. Sie leitet dich zwar zur Website der Marke weiter, fügt jedoch im Prozess den Tracking-Link des Affiliates hinzu. Dadurch kann er eine Provision für jeden deiner Einkäufe ergaunern, obwohl du eigentlich direkt die Marke besuchen wolltest.

Der getarnte Plünderer: Die dritte Anzeige wird von einem raffinierteren Hijacker geschaltet, der mehrere Umleitungen nutzt, um seine Beteiligung zu verschleiern. Er könnte dich durch mehrere Websites leiten, bevor du endlich auf der Website der Marke landest. Das erschwert seine Identifizierung und schadet dem Affiliate-Programm der Marke, da schwer nachvollziehbar ist, woher die gestohlene Provision stammt.

Warum ist Ad-Hijacking schädlich für deine Marke?

Ad-Hijacking kann sowohl für Werbetreibende als auch Nutzer schädlich sein. Hier sind die Hauptprobleme, die es verursachen kann:

Für Werbetreibende

Verlorene Verkäufe und Einnahmen: Stell dir vor, du zahlst für Klicks, die deine Website nie erreichen! Gekaperte Anzeigen stehlen Klicks, die für deine offiziellen Anzeigen bestimmt sind, leiten potenzielle Kunden um und verringern deine Verkäufe.

Erhöhte Kosten: Du konkurrierst mit Hijackern, die auf deine Markenbegriffe bieten. Das treibt den CPC in die Höhe, sodass du mehr zahlst für jeden, der deine echte Anzeige sieht.

Kanalkonflikte und Datenverzerrung: Wenn sowohl du als auch ein Hijacker Affiliate-Programme nutzen, wird es unübersichtlich. Metriken wie Impression Share und Umsatzzuordnung werden ungenau, was es schwierig macht, die Leistung deiner Kampagnen effektiv zu verfolgen.

Schäden an der Markenreputation: Wenn Nutzer auf eine gekaperte Anzeige klicken und auf einer minderwertigen Website landen oder etwas Negatives erleben, fällt das negativ auf deine Marke zurück. Sie könnten die schlechte Erfahrung mit deinem Unternehmen in Verbindung bringen.

Für Nutzer

Täuschung: Der Sinn von Ad-Hijacking ist es, die Nutzer zu täuschen. Sie klicken auf eine Anzeige in dem Glauben, dass sie zur Website der Marke führt, nur um festzustellen, dass sie sich woanders befinden. Das kann irreführend sein und fühlt sich wie Zeitverschwendung an.

Exposition gegenüber Malware: Manchmal können gekaperte Anzeigen zu bösartigen Websites führen, die Malware enthalten. Diese Software kann persönliche Informationen stehlen oder dein Gerät schädigen.

Verschwendete Zeit: Nutzer, die erwarten, nach einem Klick auf eine Anzeige die Website einer Marke zu besuchen, werden enttäuscht sein, wenn sie auf einer irrelevanten Seite landen. Sie verschwenden wertvolle Zeit damit, von der falschen Website wegzunavigieren.

Kämpfe gegen Ad-Hijacking

Ad-Hijacking kann hinterhältig sein, Klicks stehlen und deinen Markenruf schädigen. Indem du verstehst, wie es funktioniert, kannst du proaktive Massnahmen ergreifen, um:

Deine Marke zu schützen: Registriere Markenzeichen und verwende Markenüberwachungstools, um wachsam gegen Hijacking-Versuche zu bleiben.

Dein Affiliate-Programm zu sichern: Definiere in Affiliate-Vereinbarungen akzeptable Praktiken. Blockiere Affiliates davon, auf deine Markenbegriffe zu bieten oder irreführende Anzeigentexte zu verwenden.

Schutz im bezahlten Suchverkehr einzurichten: Verwende negative Keywords, um zu verhindern, dass gekaperte Begriffe deine Anzeigen auslösen. Erwäge Markenbietung, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen prominent erscheinen.

Erwäge fortgeschrittenen Schutz: Erkunde Tools wie Adthenas Ad Hijacking Detection für fortgeschrittenes Monitoring und Verteidigung.

Hijacker abwehren: Melde verletzende Anzeigen an Suchmaschinen und beende Beziehungen mit rogue Affiliates.

Indem du informiert bleibst und diese Strategien umsetzt, kannst du die Kontrolle über deine Online-Präsenz zurückgewinnen und sicherstellen, dass deine Kunden eine positive Erfahrung machen.

Quelle: Searchengineland.com