Das neue Suchverhalten - Suchgewohnheiten der Nutzer verändert sich zunehmend

Die Ära der dominierenden Suchmaschinen neigt sich dem Ende zu. Eine aktuelle Analyse zeigt, dass sich das Nutzerverhalten zunehmend verändert: Menschen suchen jenseits von Google und Bing nach Antworten – und nutzen dabei Plattformen, die mehr Privatsphäre, Personalisierung und Relevanz versprechen.

Das Ende der Suchmaschinen-Monopole

Die traditionelle Suche, wie wir sie kennen, steht vor einem Paradigmenwechsel. Ein neues White Paper zeigt auf, wie Nutzer ihr Suchverhalten über die dominierenden Suchmaschinen hinaus erweitern und zu alternativen Plattformen wechseln, die mehr Privatsphäre, Personalisierung und Relevanz bieten. Von datenschutzorientierten Suchmaschinen bis hin zu benutzerdefinierten Browsern, Keyboard-Apps und mobilen Launchern – die heutige Discovery Journey beginnt an deutlich mehr Orten, als viele Marketer realisieren.

Diese Entwicklung ist keine kleine Verschiebung, sondern ein Wandel in der Art, wie Menschen nach Informationen suchen. Suche ist nicht länger ein Kanal – es ist ein Verhalten, das sich demokratisiert hat. Für Marken und Strategien sollte diese Demokratisierung der Suche nicht als Problem, sondern als Chance gesehen werden.

AI verändert die Spielregeln

Die grösste Disruption kommt dabei aus der AI-Ecke. AI-Chatbots wie ChatGPT und Perplexity verändern grundlegend, wie wir suchen, indem sie Fragen direkt beantworten – oft schneller als traditionelle Suchmaschinen. Wir tippen nicht mehr nur Keywords ein und klicken Links an. Wir führen Gespräche, stellen Fragen und erwarten kuratierte, sofortige Antworten.

AI-Chatbots verzeichneten im vergangenen Jahr ein grosses Wachstum mit einem Anstieg des Traffics um 81% zwischen April 2024 und März 2025. Obwohl sie derzeit nur 2,96% des Traffics traditioneller Suchmaschinen ausmachen, zeigt die Richtung deutlich nach oben.

Der Generationsunterschied beim Suchverhalten

Besonders interessant ist der ausgeprägte Generationsunterschied beim Suchverhalten. 71,4% der Generation Z-Nutzer bevorzugen AI-first Tools, während 61,1% der Millennials noch auf traditionelle Suchmaschinen setzen. Diese Kluft verdeutlicht, dass wir uns in einer Übergangsphase befinden, in der verschiedene Generationen unterschiedliche Suchgewohnheiten entwickelt haben.

82% der Befragten stimmen zu, dass "AI-gestützte Suche hilfreicher ist als traditionelle Suchmaschinen", was deutlich zeigt, in welche Richtung sich das Suchverhalten in naher Zukunft entwickeln wird.

Was das für dein Marketing bedeutet

Diese Fragmentierung des Suchverhaltens hat massive Auswirkungen auf Marketingstrategien. Wenn deine Strategie noch immer auf wenigen bekannten Suchmaschinen basiert, bietet dieser Wandel eine klare Sicht darauf, wo und wie Suche heute tatsächlich stattfindet.

Multi-Plattform-Präsenz wird Pflicht: SERP-Dominanz bedeutet nicht mehr nur einen Platz auf einer Ergebnisseite. Es geht darum, jede Oberfläche zu dominieren, auf der deine Suchanfrage auftaucht. SERP-Analyse sollte zu einer Multi-Plattform-Intelligence-Aufgabe werden, nicht nur zu einer Google-only-Übung.

Vertrauen wird neu definiert: In 2026 bedeutet das Demonstrieren von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), über strukturierte Checklisten hinauszugehen – es ist jetzt ein Mass für öffentliche Glaubwürdigkeit, das davon geprägt wird, wie andere deine Marke wahrnehmen. Früher wurde Vertrauen mit einem Backlink aufgebaut. Heute wird es eher durch einen TikTok Stitch, einen Reddit Upvote oder eine Erwähnung in einer AI-generierten Zusammenfassung erworben.

Die neuen Player im Suchmarkt

Neben den bekannten Alternativen wie DuckDuckGo oder Brave Search entstehen immer mehr spezialisierte Plattformen. Brave Search ist eine unabhängige Suchmaschine, die sich vom Einfluss der Big Tech-Unternehmen löst und nicht auf Unternehmen wie Google oder Bing angewiesen ist, um ihre Algorithmen zu betreiben. Solche Plattformen bieten Features wie anonyme Community-Beiträge zur Filterung und Bewertung von Suchergebnissen.

Perplexity wuchs 2024 um 524% und bearbeitet 780 Millionen Suchanfragen pro Monat, während ChatGPT täglich 1,1 Milliarden Suchanfragen verarbeitet. Diese Zahlen zeigen deutlich, dass sich das Suchverhalten bereits konkret verschiebt.

Wie du dich anpassen solltest

Erweitere deine SEO-Strategie: Denke nicht mehr nur in "Search Engine Optimization", sondern in "Search Everywhere Optimization".

Fokussiere auf Markenerwähnungen: Markenerwähnungen werden zu einem wesentlichen Bestandteil jeder Content-Strategie. Suchmaschinen (und LLMs) behandeln soziale Signale zunehmend als Reputationsmarker.

Bereite dich auf Conversation-Search vor: In den nächsten 12-18 Monaten wird sich "Suche" zunehmend wie ein Dialog mit einem Modell anfühlen.

Fazit: Eine neue Ära beginnt

Wir befinden uns in einem Moment des Wandels. Das traditionelle Suchverhalten, das Jahrzehnte lang von zwei grossen Playern dominiert wurde, fragmentiert sich in ein vielfältiges Ökosystem aus AI-Tools, spezialisierten Suchmaschinen und alternativen Discovery-Plattformen.



Quelle: Searchengineland.com