AI Overview Anzeigen - Neues Ad Format für die KI-Übersicht

Google rollt Werbeanzeigen in AI-Overviews aus – jenen KI-generierten Zusammenfassungen, die an der Spitze bestimmter Suchergebnisse erscheinen. Diese Entwicklung, die beim Google Marketing Live 2025 angekündigt wurde, markiert einen Wendepunkt in der Monetarisierung von KI-gestützten Sucherfahrungen.

Werbung wird Teil der KI-Antworten

Die Neuerung ist bahnbrechend: Anzeigen erscheinen nun direkt in oder neben den KI-generierten Zusammenfassungen auf dem Desktop und werden damit Teil des unmittelbaren visuellen und kontextuellen Erlebnisses. Sowohl Such-Anzeigen (textbasiert) als auch Shopping-Anzeigen (Produktlisten mit Bildern) verschmelzen nahtlos mit KI-generierten Antworten.

SEO-Berater Brodie Clark hat diese Entwicklung als einer der ersten auf LinkedIn dokumentiert. Was er teilte, bestätigt Googles Ankündigung: Die Integration von Werbung in die zukünftige Suchfunktion ist keine Idee mehr, sondern bereits Realität.

Von Mobile zu Desktop: Die Expansion

Google testete bereits seit Mai 2024 Anzeigen in AI-Overviews, allerdings zunächst nur auf mobilen Geräten. Jetzt erfolgt die Ausweitung auf Desktop-Geräte in den USA. Vidhya Srinivasan, Googles VP für Ads und Commerce, erklärte beim Marketing Live: "Wir erweitern Anzeigen in AI-Overviews auf Desktop und bringen Anzeigen zu AI Mode, um neue Chancen für unsere Kunden zu schaffen."

Die Rollout-Strategie ist mehrstufig angelegt. Nach der Desktop-Einführung in den USA folgt später in diesem Jahr eine Expansion auf ausgewählte Länder, sowohl auf mobilen als auch Desktop-Geräten – zunächst in englischer Sprache.

Neue Chancen für Werbetreibende

Diese Entwicklung eröffnet Werbetreibenden völlig neue Möglichkeiten. Anzeigen in AI-Overviews bieten eine prominente Platzierung mit hoher Sichtbarkeit, da sie direkt in den KI-generierten Antworten erscheinen, die Nutzer immer häufiger bevorzugen. Daten zeigen, dass AI-Overviews in wichtigen Märkten wie den USA und Indien zu über 10% mehr Google-Nutzung führen.

Werbetreibende, die bereits Performance Max, Shopping oder Such-Kampagnen mit Broad Match nutzen, sind automatisch für diese neuen Anzeigenplätze qualifiziert. Das bedeutet: Keine zusätzliche Arbeit, aber potenziell neue Reichweite.

Der grössere Kontext: AI Mode Integration

Parallel testet Google auch Anzeigen im neuen AI-Mode – der fortschrittlichsten KI-Suchfunktion für komplexe Fragen. AI-Mode ermöglicht tiefergehende Nachfragen und hilfreiche Web-Links, wobei relevante Anzeigen unterhalb und integriert in die AI Mode-Antworten erscheinen können.

Diese Integration zeigt Googles langfristige Vision: Eine Suchlandschaft, in der Werbung nicht unterbricht, sondern hilft. Anzeigen werden als natürliche nächste Schritte präsentiert, wenn Nutzer Informationen erkunden.

Was bedeutet das für deine Strategie?

Diese Entwicklung verändert die Spielregeln fundamental. Traditionelle organische Ergebnisse können durch KI-generierte Antworten mit integrierten Anzeigen verdrängt werden. Das bedeutet nicht das Ende der organischen Suche, aber eine Neubewertung der Strategien.

Für Werbetreibende eröffnen sich Premium-Platzierungen mit hoher Nutzeraufmerksamkeit. Für SEO-Experten wird es wichtiger denn je, in AI Overviews zitiert zu werden – sei es als Quelle für die KI-Antworten oder durch strategische Paid-Media-Integration.

Fazit

Googles Integration von Werbung in AI-Overviews markiert den Beginn einer neuen Ära im Search Marketing. Diese Entwicklung verschmilzt organische und bezahlte Suchergebnisse und schafft völlig neue Nutzerfahrungen. Es ist aktuell von grosser Wichtigkeit, wachsam zu sein und die eigenen Kampagnen und Strategien anhand der Entwicklungen anzupassen.



Quelle: Searchengineland.com