SEO vs. KI – Warum du beide benötigst

AI Overviews und ChatGPT haben die nächste Welle von "SEO ist tot"-Prophezeiungen ausgelöst. Doch die Realität sieht anders aus: SEO könnte sogar davon profitieren. Suchmaschinen kommandieren nach wie vor etwa 88 Prozent des gesamten Search-Traffics. Und auch die KI-Nutzung wächst zunehmend.

Warum das Entweder-Oder-Narrativ gefährlich ist

Die Marketing-Welt liebt klare Gegensätze. Doch Suchmaschinen und KI-Search gegeneinander auszuspielen, ist eine falsche Wahl. Das sind keine konkurrierenden Realitäten, sondern parallele Discovery-Ströme, die erfolgreiche Marken gleichzeitig meistern müssen.

Die Psychologie hinter dieser falschen Wahl ist simpel: Wir sehnen uns nach Gewissheit. Wir wollen wissen, wohin wir unsere begrenzten Ressourcen investieren sollen. Sollten wir auf den bewährten Kanal setzen oder zum aufstrebenden wechseln?



Die Antwort: beides. Ein Übergewicht auf KI-Search bedeutet, die Mehrheit des Suchmarktanteils aufzugeben, der jetzt zählt. Zögern bedeutet, dass Wettbewerber Gräben öffnen, die in Zukunft nicht mehr geschlossen werden können.

Nutzer verlassen Google nicht

Die Kernannahme des Entweder-Oder-Narrativs lautet: Das Wachstum von KI-Search geht auf Kosten von Google Organic. Googles globaler Suchmarktanteil fiel auf 89,62 Prozent, der niedrigste Punkt seit über einem Jahrzehnt. Gleichzeitig steuert ChatGPT auf eine Milliarde Nutzer bis Ende 2025 zu.

Doch hier kommt die überraschende Wendung: Konsumenten verlassen Google nicht. Sie suchen einfach mehr, über eine breitere Palette von Plattformen. Laut aktuellen Semrush-Daten reduzierte die ChatGPT-Adoption die Google-Nutzung nicht. Im Gegenteil: Google-Suchsessions stiegen sogar, von 10,5 auf 12,6 Sessions pro Woche.

Menschen ersetzen ihr typisches Googeln nicht durch ChatGPT, sie fügen KI zusätzlich zu ihrem bestehenden Suchverhalten hinzu. Das schafft eine kumulative Chance, besonders im E-Commerce: Mindestens 43 Prozent des E-Commerce-Traffics stammen von Googles organischer Suche, während Shopping-Anfragen in ChatGPT zwischen Januar und Juni von 7,8 auf 9,8 Prozent aller Suchen sprangen.

Der adressierbare Markt für Suchsichtbarkeit hat sich vervielfacht. Konsumenten führen mehr Suchen durch als je zuvor, nur sind diese Suchen jetzt auf traditionelle und KI-gestützte Kanäle verteilt.

Content-Optimierung: Gleiche Prinzipien, andere Ausführung

Während SEO-Best-Practices weitgehend die AI-Search-Performance unterstützen, benötigt dein Content wahrscheinlich einige strukturelle Anpassungen. Drei zentrale Fragen helfen dir, sicherzustellen, dass dein Content sowohl in Google Organic als auch in AI-Search performt:

Beantwortest du, was Nutzer tatsächlich fragen? Die fundamentalen "Wer", "Was", "Wo", "Wann" und "Warum"-Informationen bilden das Rückgrat umfassenden Contents. KI-Modelle erkennen, wenn Content die Fragecluster umfassend adressiert, die Nutzer wirklich interessieren.

Gibst du dem Thema vollen Kontext? KI-Modelle verstehen Themen als Netzwerke verwandter Ideen, nicht als isolierte Keywords. Schreibst du über nachhaltige Produkte? Erwäge, die Diskussion auf umweltfreundliche Materialien, ethische Beschaffung und grüne Verpackung zu erweitern.

Ist dein Content für KI und Menschen verständlich? Perfekte Informationen performen nicht, wenn sie schwer zu lesen sind. Stelle sicher, dass dein Content einer logischen Struktur folgt, mit konsistenter Überschriftenhierarchie, ausgewogenen Absatzlängen und scanbarem Format.

Die Revenue-Verbindung: Warum das für dein Geschäft zählt

Kommen wir zur Metrik, die letztendlich zählt: der Umsatzeinfluss. AI-Search-Besucher sind 4,4-mal so wertvoll wie der durchschnittliche organische Suchbesucher in Conversion-Terms. Diese Nutzer kommen weiter unten im Funnel an, mit mehr Kontext und höherer Intention.

Gleichzeitig treiben Suchmaschinen nach wie vor die überwältigende Mehrheit der Discovery und Markenbekanntheit. Es ist die Top-of-Funnel-Engine, die potenzielle Kunden mit deiner Kategorie und Marke bekannt macht.

Marken, die beide Kanäle optimieren, gewinnen jetzt Premium-Kunden, während sie das Volumen aus etablierten Kanälen aufrechterhalten. Sie bauen eine Customer-Acquisition-Engine auf, die nicht von einem einzigen Ausfallpunkt abhängt.

Deine nächsten Schritte

Die Zeit der einfachen Suchoptimierung endete in dem Moment, als KI-Plattformen begannen, Traffic bedeutsam umzuleiten. Implementiere Tracking über traditionelle und AI-Search-Kanäle. Auditiere deinen Top-Content durch eine Dual-Channel-Linse. Identifiziere strukturelle Content-Lücken, wo Wettbewerber in KI-Antworten erscheinen, du aber nicht.

Es geht niemals darum, eine Wahl zwischen den beiden Optionen zu treffen. Sowohl SEO, als auch KI sollten Teiler deiner Online-Marketing-Strategie sein.



Quelle: Searchengineland.com