Erweiterte PMax mit Waze-Anzeigen – Mehr Reichweite

Google rollt zwei wichtige Updates für Performance Max aus, die besonders für Unternehmen mit physischen Standorten interessant sind. Die grösste Neuerung: Werbetreibende können jetzt Autofahrer direkt über die Navigations-App Waze erreichen und das ohne zusätzliche Einrichtung.

Waze-Integration: Erreiche Kunden unterwegs

Wenn du Performance Max für Store-Goals nutzt, erscheinen deine Anzeigen ab sofort automatisch auf Waze – zunächst für Werbetreibende in den USA. Dein Geschäft wird dabei als "Promoted Places in Navigation"-Pin direkt auf der Karte der Nutzer angezeigt, während diese navigieren. Das Beste daran: Du musst nichts zusätzlich einrichten oder neue Creatives hochladen. Performance Max verwendet automatisch deine bestehenden Assets und optimiert sie für Store Visits, Store Sales oder Local Actions wie Wegbeschreibungen.

Die Integration kommt genau rechtzeitig zur Weihnachtssaison, wenn Menschen besonders viele Last-Minute-Einkäufe tätigen und lange Fahrten unternehmen.

Google positioniert die Waze-Anzeigen als Erweiterung der Local Ads – mit dem Fokus auf Nutzer, die sich bereits unterwegs befinden und potenziell spontane Kaufentscheidungen treffen.

Warum Waze für lokale Geschäfte relevant ist

Im Gegensatz zu traditionellen Such- oder Display-Anzeigen, die Nutzer in der Recherchephase erreichen, zielt Waze auf Autofahrer ab, die bereits unterwegs sind und aktiv navigieren. Diese Nutzer befinden sich in einem hochrelevanten Kontext: Sie sind mobil, haben möglicherweise kein festes Ziel und sind offen für spontane Stopps.

Für Restaurants, Tankstellen, Einzelhandelsgeschäfte und alle anderen Unternehmen mit physischen Standorten eröffnet das neue Möglichkeiten. Die Waze-Integration erfasst Nutzer genau in dem Moment, in dem sie Routen-Entscheidungen treffen. Das macht sie besonders wertvoll für Unternehmen, die Drive-by-Traffic in tatsächliche Besucher verwandeln wollen.

Mehr Transparenz durch Channel-Performance-Reporting

Die zweite wichtige Neuerung betrifft die Transparenz von Performance Max. Werbetreibende haben seit der Einführung von Performance Max immer wieder mehr Einblick in die tatsächliche Performance gefordert. Google reagiert nun mit erweiterten Channel-Performance-Reports, die dir zeigen, wo genau deine Anzeigen im Google-Netzwerk erscheinen.

In den kommenden Wochen wird auch das Search-Partner-Reporting in die Channel-Ansicht integriert. Das schliesst eine wichtige Reporting-Lücke und gibt dir ein vollständiges Bild deiner Such-Performance jenseits der Google-eigenen Properties. Zusätzlich kannst du bald über dein Manager-Konto (MCC) auf Channel-Performance-Reports zugreifen, was die portfolioweite Analyse deutlich vereinfacht.

Zusätzliche Verbesserungen seit September

Die aktuellen Updates bauen auf mehreren Verbesserungen auf, die Google im September eingeführt hat. Dazu gehören Bulk-Reporting-Optionen, Segmentierungsmöglichkeiten und Download-Funktionen – alles darauf ausgelegt, Performance Max auch im grossen Massstab besser analysierbar zu machen.

Google hat in diesem Jahr auch andere wichtige Features hinzugefügt: Such-Term-Reports im Google Ads Editor (Version 2.11 und höher), Negative Keywords auf Kampagnenebene und eine Verdopplung der Search-Theme-Limits von 25 auf 50 pro Asset Group.

Das grosse Bild: Performance Max als Omnichannel-Lösung

Mit der Waze-Integration und dem erweiterten Reporting positioniert Google Performance Max als Full-Funnel-Omnichannel-Lösung. Die Kampagnenart deckt bereits Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ab – Waze fügt nun eine navigations-spezifische Platzierung hinzu, die sich ausschliesslich auf standortbasierte Conversions konzentriert.

Die Automatisierung bleibt dabei im Zentrum: Performance Max wählt automatisch die passenden Assets aus deinem Inventar basierend auf den Anforderungen der Waze-Platzierung. Das entspricht dem Asset-Group-Ansatz von Performance Max, bei dem eine einzige Creative-Bibliothek mehrere Platzierungen bedient.

Ausblick

Derzeit ist die Waze-Integration nur für US-Werbetreibende verfügbar. Google plant jedoch, das Waze-Inventar 2026 auf weitere Märkte auszudehnen. Wenn du bereits Performance Max für Store Goals nutzt, solltest du in den kommenden Wochen auf Änderungen bei Wegbeschreibungs-Anfragen, Store Visits und Offline-Sales achten.



Quelle: Searchengineland.com