YouTube Partner Match - Neue Targeting-Option

Google bereitet den Launch von Partner Match vor. Eine neue Targeting-Funktion, die YouTube-Werbetreibenden ermöglicht, Third-Party-Daten für präzisere Zielgruppenansprache zu nutzen. Diese Neuerung könnte zu einer der skalierbarsten Audience-Targeting-Tools werden.

So funktioniert Partner Match

Partner Match erlaubt es zugelassenen Drittanbieter-Partnern, gehashte Nutzerdaten wie E-Mail-Adressen, Namen oder Postleitzahlen hochzuladen. Google gleicht diese Daten dann mit eingeloggten YouTube-Accounts ab. Als Werbetreibender kannst du anschliessend diese gematchten Segmente für deine YouTube-Kampagnen nutzen.

Das Tool funktioniert dabei nach einem klaren Prozess: Dein Datenpartner lädt die gehashten Informationen hoch, Google führt den Abgleich durch und du erhältst Custom Audiences, die du gezielt ansprechen kannst. Die Daten bleiben dabei verschlüsselt und werden datenschutzkonform verarbeitet.

Für diese Kampagnentypen ist Partner Match verfügbar

Du kannst Partner Match für drei verschiedene Kampagnentypen einsetzen:

Video Reach-Kampagnen sind ideal, wenn du eine breite Zielgruppe erreichen und Markenbekanntheit aufbauen möchtest. Mit Partner Match kannst du diese Reichweite jetzt präziser steuern und sicherstellen, dass deine Botschaft die richtigen Personen erreicht.

Video Views-Kampagnen profitieren ebenfalls von der neuen Funktion. Hier geht es darum, möglichst viele relevante Views zu generieren. Partner Match hilft dir dabei, Nutzer anzusprechen, die tatsächlich an deinen Inhalten interessiert sind.

Demand Gen-Kampagnen können Partner Match nutzen, allerdings ausschliesslich für den YouTube-Kanal. Diese Kampagnen sind darauf ausgelegt, Nachfrage zu generieren und potenzielle Kunden durch den Sales Funnel zu führen.



Wichtig zu wissen: Partner Match unterstützt keine Ad Sequences oder YouTube Select Guaranteed Deals. Für diese speziellen Formate stehen dir weiterhin die bisherigen Targeting-Optionen zur Verfügung.

Globale Verfügbarkeit mit wenigen Ausnahmen

Partner Match wird global ausgerollt. Dies mit drei wichtigen Ausnahmen: Grossbritannien, Schweiz und der Europäische Wirtschaftsraum (EEA). Diese regionalen Beschränkungen hängen mit unterschiedlichen Datenschutzregelungen zusammen.

Interessant ist jedoch: Auch wenn du als Werbetreibender in einem dieser eingeschränkten Märkte ansässig bist, kannst du Partner Match trotzdem nutzen. Du kannst damit Nutzer in den zugelassenen Regionen targeten. Das bedeutet, ein Schweizer Unternehmen kann mit Partner Match beispielsweise Zielgruppen in den USA oder Asien ansprechen.

Diese flexible Handhabung macht Partner Match zu einem besonders wertvollen Tool für international agierende Unternehmen.

Was du als Werbetreibender tun musst

Um Partner Match zu aktivieren, sind drei Schritte erforderlich:

Erstens musst du deinen Datenpartner autorisieren. Google arbeitet mit zugelassenen Third-Party-Partnern zusammen, die die notwendigen Datenschutzstandards erfüllen. Du wählst deinen Partner aus und erteilst die entsprechende Berechtigung.

Zweitens musst du die Partner Match-Nutzungsbedingungen akzeptieren. Diese regeln, wie die Daten verwendet werden dürfen und welche Verpflichtungen du als Werbetreibender hast.

Drittens wendest du die generierten Audience Lists während des Kampagnen-Setups an. Die Custom Audiences stehen dir dann in deinem Google Ads-Konto zur Verfügung und können wie andere Zielgruppen in deinen Kampagnen eingesetzt werden.

Warum Partner Match jetzt so wichtig ist

Die Einführung von Partner Match kommt zu einem kritischen Zeitpunkt. Audience-Signale werden schwächer, Third-Party-Cookies verschwinden, Tracking-Einschränkungen nehmen zu und Performance-Marketer suchen verzweifelt nach verlässlichen Intent-Daten.

Partner Match könnte diese Lücke schliessen. Das Tool gibt dir präzisere Reichweite, eine bessere Abstimmung zwischen den First-Party-Signalen deiner Partner und der YouTube-Auslieferung sowie einen neuen Hebel zur Performance-Verbesserung.

Besonders wertvoll ist die Skalierbarkeit: Partner Match ist nahezu global verfügbar und arbeitet mit der riesigen Nutzerbasis von YouTube zusammen. Das macht es zu einem der mächtigsten neuen Audience-Targeting-Tools, das YouTube in den letzten Jahren auf den Markt gebracht hat.



Quelle: Searchengineland.com