Suchmaschinen-Marketing oder kürzer Seo-Marketing ist eine Form des Internet-Marketings, das darauf zielt, die Förderung von Wegseiten einer Websites durch ihre Erhöhung in der Sichtbarkeit der Suchmaschinen-Ergebnis-Seiten zu realisieren. Nach diesem Verständnis umfasst Seo-Marketing sowohl Suchmaschinen-Optimierung (Verbesserung des Rankings in den natürlichen Ergebnissen) wie auch SEM (für search engine marketing: Verbesserung der Sichtbarkeit durch bezahlte Anzeigen bei Suchmaschinen). SEM und SEO sind keine Alternativen, sondern sollten sich ergänzen und mit weiteren Maßnahmen zu einer umfassenden Strategie der Steigerung der Resonanz einer Website geführt werden.
Website-Promotion (oder kürzer Webpromotion) umfasst all diese Aktivitäten, ist aber noch langfristiger angelegt. Hier kommen alle Maßnahmen zum Einsatz, die für eine bestimmte Website zur breiteren Akzeptanz beim Publikum führen können. Das ist dann nicht nur SEM und SEO sondern auch Bannerwerbung auf themennahmen Websites und E-Mail-Marketing zur Stärkung der Kundenbindung. Seo-Marketing und Webpromotion ist der kontinuierliche und langfristige Prozess zur Förderung einer Website, um mehr relevante Besucher auf die Website zu bekommen und insgesamt eine bessere Reputation zu erreichen. Eine Vielzahl von Techniken wie Web-Content-Entwicklung, Reputations-Management und Verbesserung der Nutzbarkeit der Website in Sinne der Besucher gehören hier dazu.
Folgende Maßnahmen können geeignet sein, die Website-Promotion nach vorne zu bringen.
- Die Website sollte regelmäßig gepflegt und ab und zu mit neuem Content ergänzt werden. Eine Blog- oder Newsfunktion ist in diesem Zusammenhang sinnvoll.
- Man setzt für neue und alte Websites die wichtigsten Website-URLs auf allen gedruckten Materialien des Unternehmens ein.
- Insbesondere neue Seiten sollten auch gezielt über die üblichen Anhänge bei E-Mails beworben werden. Die Mails des Unternehmens und seiner Mitarbeiter sollten auch von den unternehmenseigenen Domains verschickt werden.
- Auch in Newsgroups und Foren und bei Kommentaren in Blogs sollten diese URLs mit angegeben werden, sofern es der jeweiligen Netiquette nicht widerspricht.
- Man sollte auch die Werbeartikel und Anzeigen mit den prägnanten und kurzen Website-URLs kennzeichnen.
- Man meldet die Web-URLs bei Artikel-Verzeichnissen an. Einzelne Webseiten und Newsbeiträge können in social Bookmark-Diensten und social News-Diensten angemeldet werden, wenn sie ein aktuelles Thema aufgreifen.