Wer Webseiten fürs Internet erstellt, der möchte auch gerne viele Besucher haben. Diese sollen aus einem bestimmten Grund kommen. Meist geht es um Umsatz, doch allein das publizistische Ziel der Wirkung kann Grund für den Website-Betreiber sein, viele Besucher mit bestimmtem Profil anzustreben. Damit er überhaupt gefunden werden kann, braucht er für seine Website und seine Webseiten eine gute Platzierung in Suchmaschinen wie Google und Co. Um einen guten Rang bei den Suchergebnissen zu erreichen, braucht man Suchmaschinen-Optimierung oder (auf Englisch) search engine optimization. Im nationalen und internationalen Umfeld wird hier gerne die Abkürzung SEO genommen.
Hierzu beauftragt der Website-Betreiber jemanden, der seine Website nach vorne bringen kann, einen "Seo-Expert" oder eine "Seo-Service". Diese haben die Aufgabe, gemeinsam mit ihrem Kunden die bestehende Website und ihre Webseiten zu analysieren und für die Suchmaschinen-Optimierung anzupassen. Die search engine optimization kann auch das Schreiben von neuen Webseiten nach sich ziehen, wenn eingeschätzt wird, dass die bestehenden Webseiten für eine optimalen Erfolg der Website nicht ausreichend sind.
Am Anfang der Arbeit des Seo-Expert oder des Seo-Service steht die Keyword-Bestimmung. Gemeinsam mit dem Kunden werden alle relevanten Schlüsselbegriffe oder zusammenhängenden Schlüsseltexte bestimmt, die für das Angebot des Kunden relevant sein können und sollen.
Dann wird für jeden Schlüsselbegriff oder zusammenhängenden Schlüsseltext mindestens eine bestehende oder neue Webseite bestimmt, die diesen Schlüsselbegriff optimal repräsentieren soll. Wichtig ist, dass auf dieser Webseite der Schlüsselbegriff in optimaler Häufigkeit und in optimaler Platzierung auftaucht. In diesen Zusammenhang spricht man auch von On-Page-Optimierung.
Noch wichtiger für das Ranking ist aber die Off-Page-Optimierung, die nach Veröffentlichung der Website ansteht. Hier kommt es darauf an, dass möglichst viele qualitativ gute Links von anderen Websites auf diese neue oder veränderte Webseite verweisen. Denn Google und Co. sehen hierin einen entscheidenden Qualitätsnachweis für die jeweilige Webseite.
Weitere Aufgaben des Seo-Expert oder des Seo-Service ist es, diesen Prozess zu dokumentieren und weitere Maßnahmen zur Verbesserung der Suchmaschinen-Optimierung zu finden. In diesen Zusammenhang müssen auch Maßnahmen der Website-Analysis und des Suchmaschinen-Marketings angegangen werden.