Das Internet hat viele einzigartige Vorteile für die Vermarktung, von denen eine Senkung der Kosten für die Verteilung von Informationen an ein globales Publikum zentral ist. Der interaktive Charakter des Online Marketings beinhaltet eine einzigartige Qualität des Mediums Internets. Werbung kann zu dem Zeitpunkt wirksam werden, wo sich der Käufer für ein bestimmtes Thema interessiert, dass für die Werbung relevant ist. Wenn sich beispielsweise ein Kunde für Gartenmöbel aus Teak interessiert und in einer Suchmaschine eine entsprechende Anfrage erstellt, dann ist das genau der richtige Zeitpunkt ihm ein Angebot über Gartenmöbel aus Teak zu unterbreiten.
Online Marketing sorgt für die Vermittlung von Marken und Angeboten des Anbieters auf verschiedenen Stufen der Verbindung zu seinen Kunden. Suchmaschinen-Marketing (SEM), Suchmaschinen-Optimierung (SEO) sind die zentralen Aspekte erfolgreichen Online Marketings. Dabei geht es bei SEO um den natürlichen Rang in den Suchergebnis-Seiten, während mit SEM dort Anzeigen an prominenter Stelle untergebracht werden, die ebenfalls gezielt Besucher auf die Website des Anbieters bringen können. Bei dem Beispiel oben kann eine Information-Broschüre zu Gartenmöbeln aus Teak beim Ranking in den normalen Suchergebnissen den Kunden ansprechen. Aber auch eine Werbeanzeige mit Klick zum Kauf von Teak-Gartenmöbeln wäre ein sinnvolles Angebot. Banner-Anzeigen auf Websites, E-Mail-Marketing und Web 2.0-Marketing-Strategien ergänzen diese Vorgehensweisen von SEM und SEO im Online Marketing.
Online Marketing ist relativ preisgünstig im Vergleich zu anderen Marketing-Strategien. Die Unternehmen erreichen ein breites Publikum gezielt für bestimmte Angebote für einen Bruchteil der traditionellen Werbebudgets. Die Art des Mediums hat auch für den Verbraucher beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen viele Vorteile. Deshalb können Unternehmen hier direkt an die Kundenwünsche anschließen.
Internet-Anbieter haben auch den Vorteil, dass ihre Messungen und ihre Statistiken einfacher und kostengünstiger beim Online Marketing realisierbar sind. Fast alle Aspekte einer Internet-Marketing-Kampagne können gemessen und getestet werden. Online Marketing wächst seit einigen Jahren schneller als jede andere Art von Marketing, weil Reaktionen der Käufer und die allgemeine Effizienz der Internet-Werbeaktivitäten leichter zu verfolgen und besser zu dokumentieren sind.