Bei der Berechnung einer Suchmaschine zur Bewertung einer Seite werden mehrere hundert Parameter berücksichtigt. Diese sind zwar Geschäftsgeheimnis der Suchmaschinen-Betreiber, man kann aber davon ausgehen, dass die Angaben im Head-Bereich einer HTML-Datei nach wie vor sehr wichtig sind. Ursprünglich hatte sich die Suchmaschinen-Optimierung hierauf konzentriert. Insbesondere die Angaben zu den Meta-Tags keywords (zentrale Schlüsselbegriffe der Seite) waren früher besonders relevant für die Suchmaschinen-Optimierung.
Technisch gesehen wird jede Seite einer Webpräsenz als HTML-Datei ausgeliefert. Diese ist unterteilt in Angaben, die für den Inhalt und das Aussehen der Seite wichtig sind (Body-Bereich) und Angaben, die für die Einordnung der Seite relevant sind (Head-Bereich). Im Head-Bereich befinden sich Metatags zum Inhalt der Webseite und die Angaben zum Titel der Webseite, der sogenannte Title-Tag. Dieser wird dazu benutzt, im Browser des Besuchers ganz oben einen Titel zur Webseite anzeigen. Von Suchmaschinen wird dieser Titel in den Suchmaschinen-Ergebnislisten angezeigt. Damit ist der Title-Tag der zentrale Ansatzpunkt für leserfreundlichen und Suchmaschinen-optimierten Content. Dieser Titel sollte für jede Website einzigartig sein und auch Keywords enthalten. Dies stärt das Ranking der Seite enorm.
Die weiteren Angaben im Head-Bereich sind Meta-Angaben:
- Die Seitenbeschreibung oder die Meta-Description gibt einen kurzen Text zum Inhalt der Webseite. Dieser kann das Ranking positiv beeinflussen, wenn er die Keywords enthält. Auch diese Angabe sollte einzigartig für jede Webseite einer Webpräsenz sein.
- Die Schüsselworte oder die Meta-Keywords sollten alle Keywords der Seite beinhalten. Früher war dieser Meta-Tag sehr wichtig, heute hat er nur untergeordnete Bedeutung. Aber diese Angaben können das Ranking positiv beeinflussen und sollten auch einzigartig für jede Webseite einer Webpräsenz sein.
- Meta-Angaben zum Autor und zur Sprache sollten nicht fehlen, sind aber für die Suchmaschinen-Optimierung weniger relevant.
Es gibt dann noch Metaangaben, die die Suchmaschinen-Robot direkt beeinflussen. So kann man das Indexieren (Aufnahme der Seite in die Suchmaschinen-Ergebnisse) blockieren und das Folgen den eingebetteten Links untersagen. Dies könnte wichtig sein bei temporären Seiten, die erst gar nicht in den Index der Suchmaschinen aufgenommen werden sollen.