Internetwerbung oder Internetmarketing sind alle Methoden im Internet, die darauf abzielen, bestimmte Marken oder bestimmte Waren bzw. Dienstleistungen dem Kunden nahe zu bringen. Bei der Internetwerbung geht es gezielt um konkrete Produkte oder Dienstleistungen, beim Internetmarketing stehen eher die Marken des Unternehmens und seine gesamte Reputation im Vordergrund.
Internetwerbung oder Internetmarketing wird auch häufig unter den Stichworten Online-Marketing oder E-Marketing angesprochen. Es geht um alle geeigneten Marketing-Massnahmen, die im Internet wirksam sein können. Relevante Teilbereiche sind die klassische Bannerwerbung, das E-Mail-Marketing bzw. die Werbung über E-Mails sowie das Affiliate-Marketing.
Das Ziel ist - wie beim Marketing und der Werbung im Allgemeinen - die Kunden zu einer bestimmten Kaufhaltung zu bewegen. Der Vorteil des Internets liegt darin, dass man hier die Kunden direkt durch Marketing-Botschaften ansprechen kann. Dieser Ansatz wird im Suchmaschinen-Marketing besonders konsequent verfolgt, wo gezielte Werbebotschaften in Abhängigkeit vom Verhalten des Interessenten beim Nutzen von Suchmaschinen geschaltet werden.
Demgegenüber treten klassische Werbeformen im Internet wie Bannerwerbung zunehmend in den Hintergrund. Bannerwerbung wird unabhängig vom konkreten Surfer-Verhalten auf Webplattformen gebucht, erreicht also nicht gezielt bestimmte Interessenten. Diese Werbung wird eher weniger beachtet und ist auch unbeliebt bei den Nutzern. Da hilft es auch nicht, wenn man mit Pop-Ups und Layern sich den Surfern aufdrängen will.
Zukunftsträchtiger könnte das das E-Mail-Marketing sein. Wer Besucher auf seiner Website mit einem bestimmten Thema anlocken kann, der bekommt Interessenten, die auch einen regelmässige Newsletter gerne bestellen und lesen. Falls dieser Newsletter dann auch regelmässig guten Content liefert, dann sind diese Kunden auch für Werbebotschaften zugänglicher.
Das Affiliate-Marketing ist in neuerer Zeit auch stark im Gespräch. Hier schliessen sich Websites zusammen und vermarkten gemeinsam bestimmte Produkte oder Dienstleistung. Derjenige Website-Betreiber, der den Kunden zur Konversion motiviert, bekommt dann eine finanzielle Vergütung für diese Leistung.