Google Adwords ist Googlewerbung, bei der man gezielt über Keywords selbstgestellte Anzeigen auf Google Suchmaschinen-Ergebnisseiten anzeigen lässt. Der grosse Vorteil ist, dass man nur dann für diese Werbung zahlen muss, wenn ein Suchmaschinen Nutzer auf die Werbeanzeige klickt und damit auf die Seite des Google-Werbekunden wechselt. Das blosse Zeigen der Werbeanzeige ist kostenlos.
Für die Gestaltung und die Umsetzung der Googlewerbung und der Adwords Optimierung schaltet man am besten eine Adwords Agentur oder einen Suchmaschinen-Optimierer ein. Denn dort kennt man die Zusammenhänge für erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing am besten. Zunächst ist es wichtig, die richtigen Keywords zu bestimmen. Denn die Adwords Anzeigen erscheinen genau bei diesen Keywords. Zusätzlich kann noch festgelegt werden, zu welchem Zeitpunkt und in welcher Region die Anzeige erscheinen soll. Auch hier kann eine erfahrene Adwords Agentur Hilfestellung leisten. Diese Keywords sollten für das Angebot der Website relevant sein und zugleich auch häufiger von den zukünftigen potentiellen Kunden eingegeben werden. Denn da die Anzeigen beim Klicken Geld kosten, sollte man darauf achten, dass vor allem solche User gezielt angesprochen werden, die für eine Kaufentscheidung bereit sind. Dies kann über den Anzeigentext, die Anzeigezeit und die Bestimmung des geographischen Bereichs, wo die Anzeige gezeigt wird, gezielt gesteuert werden.
Profis aus der Werbebrache sollten wissen, wie man die Texte geschickt schreibt. Insbesondere achten diese darauf, dass im Internet die sonst übliche, stark lobende Werbesprache nicht so erfolgreich ist. Der Anzeigentext sollte zwar eine Aufforderung zum Handeln sein, diese aber dezent und informativ verpacken.
Die AdWords-Anzeige kann auch im Google Netzwerk befreundeter Websites geschaltet werden. Dort sind Sie aus der Sicht der Webmaster Google AdSense Anzeigen. Da sich diese Anzeigen in einem anderen Content-Umfeld befinden als bei der Google-Suchanfrage, sollten sie auch anders gestaltet werden. Hier ist es auch möglich, grafisch interessanter gestaltete Anzeigen oder Video-Werbung zu verwenden. Auch für diese speziellen Nutzungsmöglichkeiten sollte man eine AdWords Agentur hinzuziehen.
Diese wird auch die Zielseite der Anzeige, die Landing Page, beeinflussen. Hier ist es wichtig, dass dem Besucher konkrete Handlungsalternative geboten werden, die diesen dazu motivieren, zum Kauf oder zur Abgabe relevanter Infos für weitere Kontaktpflege zu kommen.